Target переживает не лучшие времена: 4 квартала подряд падение трафика, стагнация выручки и спад в ключевых категориях (дом, одежда). В ответ на эти вызовы американский ритейлер показал амбициозный план перезагрузки.
Рассказываем, что увидят покупатели уже в этом году.
🥗 Еда становится магнитом
Сейчас Target воспринимают как место, где можно «купить молоко по пути». Задача – заставить приходить за продуктами специально.
🔹 В 50% обновляемых магазинов площадь под категорию фреш увеличат вдвое
🔹 Количество новинок в бакалее и снеках вырастет на 50%
🔹 Делают ставку на СТМ и сезонные позиции, чтобы отличаться от Walmart и Aldi
💄 Конец эры сотрудничества с Ulta Beauty
Target закрывает коллаборацию с Ulta (сеть была представлена в трети магазинов) и запускает собственный Beauty Studio.
🔹 Выделенные зоны с премиум-брендами, отдельная программа лояльности и атмосфера профессионального магазина косметики
🔹 Упор на корейскую косметику, мужской уход и солнцезащитные средства
🔹 Красота остается главным драйвером самовывоза
🎮 Электроники станет меньше, но она станет интереснее
Вместо скучных TV и ноутбуков – новая категория Fun101.
🔹 Четыре направления: игрушки (Lego), поп-культура (коллабы с Netflix), спорт (мерч команд) и гаджеты (чехлы, наушники)
🔹 Во втором полугодии запустят «фан-шопы» с лицензионным спортивным мерчем и зоны для коллекционеров
🛋️ Реанимация категории Home
Дом – самая провальная категория, упавшая за прошедший год на 7%.
🔹 Летом обновят 75% ассортимента декора, осенью – 75% постельного белья
🔹 В магазинах появятся новые деревянные стеллажи (вместо стандартных стеллажей)
🔹 Крупногабарит (ковры, мебель) уходит на маркетплейс Target Plus
🛍 Мода на ИИ-скорости
Чтобы перестать проигрывать конкурентам, Target запустил нейросеть Trend Brain
🔹 Алгоритм помогает ловить тренды в моменте и сокращать цикл создания коллекций
🔹 Вместо планирования за полгода – быстрая реакция
🔹 Расширяют сотрудничество с Levi’s (будет в 1 000+ магазинов)
Генеральный директор компании Майкл Фидделке утверждает, что такого объёма изменений в том, что и как они продают, не было десять лет. Target отказываются быть «еще одним супермаркетом» и пытаются вернуть репутацию стильного ритейлера с уникальным предложением. Борьба за кошелек покупателя идет через тотальное обновление ассортимента и ставку на эмоции.
___
Более 10 профессиональных бизнес-экспедиций по обмену опытом с Китаем и Японией ежегодно! Ритейл, маркетплейсы, платформы, бренды. Запросите подробности на info@retailtech.ru
