Свет – это не мебель или декор, и относиться к нему, как к второстепенной декорации, которую можно купить «с полки» если базовые параметры подходят — ошибочно. Даже самый креативый и инновационный концепт магазина легко испортить небрежным подходом к освещению. На самом деле, свет играет фундаментальную роль в ритейле: он формирует покупательский опыт, влияет на восприятие товара и напрямую коррелирует с выручкой.
Почему же освещение, не просто функциональный элемент? Во-первых, свет усиливает восприятие товара: цвет, текстура и фактура продукта раскрываются лишь при правильном спектре и высоком индексе цветопередачи. Во-вторых, освещение создает атмосферу: теплый свет дарит ощущение уюта, холодный – подчеркивает современность и технологичность пространства. Комфортная освещенность в торговых залах снимает зрительное напряжение, увеличивая время пребывания покупателя в магазине и влияя на лояльность. К тому же, свет может быть инструментом навигации – грамотно выстроенные световые сценарии направляют потоки, выделяют ключевые зоны – вход, акционные стенды, кассы.
Компания Signify (ранее Philips lighting) предлагает не просто светильники, а интегрированные системы освещения, адаптируемые под задачи ритейла. Одно из ключевых решений – это динамическое управление светом. Например технология Tunable white позволяет менять температуру света в течение дня: утром использовать бодрящий холодный спектр, а вечером теплый, снижаюзий стресс.
Зональная подсветка может быть точной до миллиметра: светодиодные прожекторы выделяют отдельные товары, например, премиальные линейки, создавая цветовой акцент. Коэффицииент направленности луча регулируется, что исключает паразитные бликии и фокусирует внимание на продукте.
Энергоэффективность — ещё одно конкурентное преимущество решений Signify. Их применение позволяет снизить энергопотребление по сравнению с традиционными источниками света.
Практика показывает, что продуманное освещение действительно работает на прибыль. Например, в премиальном бутике одежды применение регулируемых трековых систем Signify повысило конверсию в зоне примерочных: покупатели стали лучше оценивать цвет и фактуру тканей. В супермаркете свежих продуктов – подсветка с спектром, имитирующим дневной свет, увеличила продажи овощей и фруктов благодаря визуальному эффекту свежести.
Таким образом, освещение от Signify – это не расход, а стратегическая инвестиция.
Оно способствует повышению конверсии, укрепляет бренд через создание эмоционального опыта, снижает операционные затраты и помогает соответствовать ESG-стандартам за счет энергоэффективности и экологичности материалов.
___
Российское Ритейл Шоу/Russian Retail Show и Выставка Ритейл ТЕХ Экспо/Retail TECH Expo (21–23 апреля 2026 года) — главное мероприятие о трансформации отрасли розничной торговли. Российские и международные тренды, дискуссии на ключевые темы отрасли, кейсы, бизнес-практики и инновации:
