Онлайн-ритейлер Shein недавно представил новую функцию – Trend Stores. Это подборки одежды, сгруппированные по стилю: например, вечерние образы, уличный стиль, минимализм и другие. Вместо привычного бесконечного каталога покупатель попадает в готовую эстетическую витрину, где работники Shein уже подобрали для него сочетающиеся элементы одежды.
Trend Stores не только упрощают навигацию по огромному ассортименту, но и повышают продажи. В отличие от группировки по категориям, где пользователь сравнивает друг с другом одинаковые товары, в Trend Stores покупателям будут представлены вещи, хорошо сочетающиеся с уже задуманным образом.
Однако подход Shein вовсе не новый. Эта технология используется во многих онлайн-магазинах одежды как в Китае, так и в Европе и США: Zara создает целые капсульные коллекции, а ASOS предлагает пользователям редакции и подборки. Инструменты визуального шопинга активно развиваются и в России – например, Zolla создает тематические разделы, а Lamoda предлагает готовые образы.
Все новости и обзоры мирового ритейла – в telegram-канале RetailЦивилизация.
