Магазин разместился в Perimeter Mall и будет работать всего несколько дней, до 10 августа, но успел вызвать настоящий ажиотаж.
Внутри – тщательно отобранные коллекции одежды и аксессуаров, возможность примерить и купить популярные модели прямо на месте. Для SHEIN это ещё один эксперимент с офлайн-форматом: постоянных точек у бренда нет, но такой ажиотаж ясно даёт понять – покупатели хотят видеть и выбирать их вещи вживую.
«SHEIN умеет превращать шопинг в событие. Pop-up в Атланте – это не просто точка продаж, а инструмент гениального инфлюенс-маркетинга в офлайне. Очередь в 200 метров – визуализированный FOMO, который моментально разлетается по соцсетям и усиливает digital-продажи.
SHEIN использует временные форматы как способ создания ажиотажа и сбора данных о потребителе. Это не про офлайн-продажи как таковые, это про опыт, эмоции и дофаминовый шопинг, который потом возвращается онлайн-покупкой. Всё по канонам новой розницы. Классный кейс, интересно кто первый в России сделает что-то подобное», – комментирует Евгения Казакова, партнер Retail TECH Net.
