Ключевым графическим элементом стала линия изгиба, образованная сегментами бамбукового стебля. Основой для паттерна послужили вертикальные бамбуковые перегородки, традиционно используемые в интерьерах заведений.
Кроме того, изменён образ маскота бренда: он выполнен в более современном и «милом» стиле, с сохранением характерной эмоциональности. В речь персонажа добавлены авторские неологизмы – «танукинизмы»: «Конишуашечка», «Аригатосики», «Сайонарушка».
«Прошлый фирменный стиль перестал соответствовать обновленному позиционированию семейного бренда японской кухни. Нам стало сложно доносить новые смыслы старым визуалом» – комментирует Анастасия Козлова, бренд-директор «Тануки».
В ближайший квартал посетители ресторанов и клиенты доставки начнут замечать обновления в упаковке, коммуникациях и элементах фирменного стиля. Отдельные изменения уже внедрены в рекламные кампании бренда.
