Как быстро летит время: еще вчера электронная коммерция считалась новацией и демонстрировала бурный рост (любой ценой), а сегодня направление цифровых продаж растворилось в мощных процессах платформенных экономик.
Цифровой ритейл (e-Retail) переживает фундаментальную трансформацию и переходит от фазы амбиций и бурного роста к стадии эффективности операций, зрелости, регулирования и монетизации.
Изучая электронную торговлю, вы изучаете будущее, к которому мы идем. В интересах каждого профессионала отрасли – быть подготовленным к изменениям и информированным. Присоединяйтесь к Российскому Ритейл Шоу* 23 апреля и погрузитесь в контент платформенных изменений – именно они определят вашу карьеру и жизнь в ближайшие годы.
ПРОЙТИ БЕСПЛАТНУЮ РЕГИСТРАЦИЮ!
Вот ключевые тенденции, которые формируют глобальную платформенную экономику прямо сейчас – и вы наблюдаете их в России:
– Регуляторный шторм и антимонопольные действия регуляторов: после многих лет относительной свободы, платформы по всему миру столкнулись с жестким давлением со стороны контролирующих органов
– Кризис старых бизнес-моделей: традиционное «собери аудиторию и продай рекламу» перестает работать во всех каналах
– Переход к суперприложениям и подписочным моделям: платформы и маркетплейсы пытаются привязать пользователя и обеспечить себе стабильный денежный поток, независимый от рекламного рынка
– Акцент на прибыльность: эра «убыточного роста» закончилась для всего мира.
– Искусственный интеллект как новый движок платформ и маркетплейсов
– Разделение функций между платформами: площадки, ответственные за инспирацию клиента, гарантированно перетянут на себя рекламные интеграции, тогда как маркетплейсам останется только транзакционный бизнес
– …и это еще не все!
Мы движемся от захвата новых рынков к интенсивному развитию клиента в e-commerce канале: в ближайшие годы рынок научится выжимать максимум из существующей аудитории через ИИ (AI) и подписки), регуляторы потребуют абсолютной прозрачности, а пользователи – роста дешевизны, удобства и скорости.
Конечно, мы не сможем обсудить все глобальные вопросы, но команда Российского Ритейл Шоу собрала отличную секцию «Цифровой ритейл: переход к платформенной экономике».
23 апреля встречаемся в Центре Международной Торговли и обсуждаем цифровую коммерцию – от первых точек касания с покупателем до выхода платформ и маркетплейсов в чистую прибыль.
ПРОЙТИ БЕСПЛАТНУЮ РЕГИСТРАЦИЮ!
Сегодня перед каждым игроком – от малого селлера до гиганта рынка – стоит жесткая дилемма: продавать на цифровых платформах или пытаться обойтись без них? И тот, и другой путь таят в себе риски. Главный вопрос эпохи платформенной экономики звучит иначе: как не просто увеличивать продажи, а зарабатывать и наращивать живую клиентскую базу в условиях, когда правила диктуют алгоритмы?
Где на самом деле растет бизнес? Поиск, социальные сети, маркетплейсы или собственный интернет-магазин – мы оценим, какие модели действительно приносят прибыль, а не просто создают иллюзию масштаба. Почему одни бренды закрывают свои цифровые витрины, а другие успешно масштабируются на множестве площадок?
Маркетплейсы: драйвер или ловушка? Кто на самом деле зарабатывает в платформенной экономике – производители или площадки? Разберем новую экономику электронной коммерции: ценовые войны, авто-скидки, платную видимость и борьбу с алгоритмами искусственного интеллекта, которые решают, увидит ли покупатель ваш товар. Где проходит та грань, за которой зависимость от платформы становится критической?
Новая роль директора по электронной коммерции. В эпоху перемен эта должность переживает перерождение. Мы обсудим, как из тактика по запуску рекламы превратиться в стратега, работающего на стыке операционной эффективности, работы с данными и долгосрочного планирования.
ПРОЙТИ БЕСПЛАТНУЮ РЕГИСТРАЦИЮ!
Программа секции построена так, чтобы дать вам не просто инсайты и идеи, а практические инструменты для работы в новых условиях.
* Russian Retail Show
*Retail TECH Expo
