Дискаунтер «Хороший» – формат от торговой сети «Командор». В сегодняшней рубрике #ПортретСети узнаем, сработала ли ставка на формат дискаунтеров, сделанная еще до того, как этот формат стал трендом
Главные факты о сети «Хороший»:
❗ Первый дискаунтер «Хороший» открыт в декабре 2014 года, сейчас сеть насчитывает 215 магазинов в Красноярском крае, Хакасии, Тыве, Иркутской и Кемеровской областях
❗ Средняя площадь стандартного магазина – 300-350 кв.м., в ассортименте 2 000 SKU
❗ От поиска объекта до открытия нового магазина в среднем требуется 3-4 месяца. Самый быстрый запуск нового магазина — от момента подписания договора до открытия дверей – занял у команды 1 месяц
❗ Особенность бренд-бука сети в том, что нет необходимости целиком менять дизайн помещений, разрешается просто добавить несколько узнаваемых деталей
❗ «Хороший» начинался как жесткий дискаунтер, ограничения затрагивали и дизайн — но в 2021 году появился Лёха – отрисованный персонаж, который присутствует во всех магазинах сети, общается с покупателями
❗ Постепенное к Лёхе добавилась Алёна и домашние животные – это часть визуала товаров СТМ «Возьму!» и «Наш лидер», которые в сети представлены практически в каждой категории
❗ У «Хорошего» нет своего сайта, но сеть активно общается с аудиторией через социальные сети – с новостями, розыгрышами, специальными предложениями
❗ В 2022 году «Командор» открыл в Красноярске самый большой дискаунтер «Хороший»: общая площадь составила около 2 000 кв.м., а в ассортименте – более 4 000 наименований, среди которых существенную долю составляют товары СТМ
❗ В начале 2022 года в сети начали тестировать КСО – в магазинах был замечен прирост покупателей
❗ В сети не бывает акций, но для привлечения аудитории в магазинах периодически используют желтые ценники – это часть позиционирования сети как изначально бюджетного предложения
❗ Цель при открытии новой торговой точки – на четвертый месяц работы магазин выходит на плановые цифры. Некоторые магазины полностью окупались за 1 год
Пожелаем герою сегодняшней рубрики #ПортретСети, дискаунтеру «Хороший», прекрасно развиваться во времена всеобщей дискаунтеризации и СТМ-изации!
#РозничныеИстории
