«Чеснок» – один из ярких примеров того, как формат дискаунтера может обрести собственное лицо и устойчивое место на рынке. Сеть сумела быстро завоевать доверие потребителей в регионах благодаря точному попаданию в потребности своей аудитории.
Знакомимся ближе с «Чесноком» в нашей постоянной рубрике #ПортретСети.
Главные факты о сети «Чеснок»:
❗️Магазины сети работают в формате «жесткого дискаунтера» – минималистичный интерьер, простая выкладка и только самые востребованные товары
❗️Сеть позиционирует себя как «белорусские продукты по вкусным ценам»
❗️Ассортимент включает как продукты питания, так и товары для дома и личной гигиены – с акцентом на продукцию из Беларуси, Европы и регионов России
❗️В России сеть развивается с конца 2022 года, начав экспансию со Смоленска
❗️Первый магазин «Чеснок» был открыт в Москве в марте 2024 года
❗️Сеть активно развивается: магазины уже открыты в десятках городов, включая Санкт-Петербург, Смоленск, Орёл и другие, охватывая Центральный и Северо-Западный регионы страны
❗️Средняя площадь магазинов – до 300 кв.м., что позволяет им органично вписываться в формат «у дома»
❗️Внимание к ценовой политике – одна из ключевых стратегий. «Чеснок» делает ставку на прямые поставки и снижение логистических издержек, чтобы удерживать привлекательные цены
❗️Собственные торговые марки представлены ограниченно – акцент сделан на узнаваемые бренды из Беларуси, что формирует образ «честного выбора» и усиливает доверие покупателей
❗️Модель лояльности ориентирована на ежедневные низкие цены, без акционных перегрузок: здесь нет карточек и бонусов – только прямой и понятный прайс
❗️Сеть использует скромный, но выразительный визуальный стиль: яркий логотип, простая навигация в торговом зале, без излишних деталей
❗️В планах компании – дальнейшее расширение и укрепление позиций на рынке недорогих товаров повседневного спроса, а также развитие логистической инфраструктуры
