18 апреля на площадке Russian Retail Show 2024 традиционно состоялась церемония награждения победителей Премии за лучшие собственные марки.

Голосование и экспертная оценка жюри проводилась в 6 номинациях:

– Качество в СТМ
– Омниканальный СТМ
– Креативность и неординарный подход в СТМ
– Партнерство в СТМ
– Первый в категории СТМ
– Прорыв в СТМ

Всего в Премии участвовало 49 заявок от 21 компании – представляем компании, которые забрали заветные статуэтки!

КАЧЕСТВО В СТМ: Азбука Вкуса – СТМ «Азбука Life»

– В компании разработаны жесткие критерии для каждой категории товаров и продуктов
– Все составы продуктов изучаются штатными нутрициологами и отделом качества компании
– Если это собственное производство, нутрициологи влияют на состав напрямую, участвуют в нескольких этапах дегустаций

ОМНИКАНАЛЬНЫЙ СТМ: METRO – СТМ «Rioba»

Продукты Rioba востребованы как В2С, так и В2В клиентами (кофе, чай, молоко, десерты, сиропы, вода и сок, снеки, шоколадки, соусы порционные, упаковка и т.д.).

– Продвижение осуществляется через интеграцию различных каналов коммуникации и продаж, включая физические магазины, онлайн-платформы и социальные сети
– Проводится сбор данных о предпочтениях и поведении потребителей на различных этапах покупки, а также тестирование продуктов шеф-поварами и бариста в рамках гастро академии Stanfood, каппинг кофейных зерен с бариста
– Потребителям предоставлены разнообразные каналы взаимодействия с брендом и продуктами: онлайн-чаты, социальные сети и физические магазины
– Использование различных каналов коммуникации облегчает сбор обратной связи от потребителей и позволяет быстро реагировать на жалобы, предложения и отзывы, что способствует постоянному улучшению качества продукции и сервиса.

КРЕАТИВНОСТЬ И НЕОРДИНАРНЫЙ ПОДХОД В СТМ: АШАН – СТМ «Ашан Красная птица»

Товары для спортивного питания:

– In-store: оформление и выкладка на полке, аудиоролики в торговых точках, участие в каталогах, продвижение в промо • Digital: SMM, отдельная посадочная страница (лендинг), digital-реклама, рассылки по клиентской базе, участие в электронных каталогах
– АШАН первым запустил линейку спортивного питания в СТМ среди конкурентов в канале гипермаркет
– Разработка продукта осуществляется в коллаборации с проверенными производителями
– Линейка была разработана совместно с профессиональным сообществом спортсменов АШАН

ПАРТНЕРСТВО В СТМ: Детский мир – СТМ «Babytone»

– Для удобства пассажиров с детьми, прибывающих в международный аэропорт Пулково, сотрудники гавани решили улучшить наземный сервис и бесплатно предоставлять пассажирам коляску в аренду в случае, когда собственную коляску пассажира авиакомпания не выдает непосредственно у трапа. С этой идеей представители аэропорта обратились в «Детский мир» и попросили помочь в оптовой закупке. «Детский мир» со своей стороны не просто поддержал идею, но и предложил совместный проект, безвозмездно предоставив дополнительную партию прогулочных колясок собственной торговой марки Babytone
– Благодаря совместному проекту у пассажиров с детьми аэропорта Пулково не только появилась возможность бесплатно воспользоваться удобной услугой в зоне прилета, но и провести тест-драйв колясок СТМ Babytone
– Коляски, размещенные в аэропорту, имеют дополнительное брендирование на спинке в виде узнаваемых логотипов «Детского мира» и Пулково, что в разы усилило PR-эффект. В «Детский мир» сегодня поступают запросы от операторов наземных служб региональных аэропортов
– На сегодняшний день в аэропорту Пулково уже более 35 тысяч пассажиров с детьми воспользовались услугой бесплатной аренды колясок
– Для удобства туристов Пулково и «Детский мир» направили часть брендированных колясок в парк Петергоф

ПАРТНЕРСТВО В СТМ: Пятерочка – СТМ GLOBAL VILLAGE SELECTION

– Компания “Экопродукт” — крупнейший производитель с полным циклом производства продукции
– Производство начинается с контроля качества заготавливаемого и выращиваемого сырья
– У компании “Экопродукт” налажена система заготовки и первичной переработки ягод
– Результатом сотрудничества с данным поставщиком стало производство для СТМ “Пятерочки” широкой линейки варенья и джемов (13 SKU)

ПЕРВЫЙ В КАТЕГОРИИ ПО СТМ: OZON – СТМ «HARTENS»

– Более 2-х лет телевизоры Hartens являются лидерами по продажам в номинальном выражении на Ozon: на них приходится более 30% от всех проданных Smart TV на площадке
– Чтобы быть ближе к покупателям и стать более инновационными и прогрессивными, компания решила усовершенствовать цифровую “начинку” и сервисы в устройствах. Так родилась идея создания собственной операционной системы Ozon TV со встроенными сервисами от VK
– OZON TV — это инновационная система, которая включает в себя голосового помощника «Маруся», магазин приложений RuStore и другие сервисы VK, а также собственное приложение для Smart TV
– «Маруся» сможет управлять телевизором: переключать каналы, находить любимый фильм или сериал, а также помогать с устройствами умного дома
– Собственное приложение для Smart TV собирает для пользователей персонализированные подборки товаров с помощью системы рекомендации

ПЕРВЫЙ В КАТЕГОРИИ ПО СТМ: Лента – СТМ Лента, Лента FRESH, Лента LIFE

– СТМ «Лента» – бренд No1 по продажам в сети «Лента» c долей в натуральном выражении – 7%
– Лидер в категориях по доле в натуральном выражении: консервация – 23%, морские деликатесы – 14%, заморозка – 10%, бакалея – 9%, товары для уборки – 32%, авто-товары – 20%, электро-товары – 13%
– СТМ «Лента FRESH» – лидер в категории “fresh food” в сети «Лента» с долей в натуральном выражении – 16%
– СТМ «Лента LIFE» – лидер в категории “функциональное питание” в сети «Лента» с долей в натуральном выражении – 11%

ПЕРВЫЙ В КАТЕГОРИИ ПО СТМ: Street Beat – СТМ «STREETBEAT»

– СТМ “STREETBEAT” по итогам 2023 года – бренд No1 в сети в категории одежда, обувь и аксессуары
– За 2023 год продано 336 000 ед., выручка более 1 млрд руб
– Доля от всех продаж за год – 20%

ПРОРЫВ В СТМ: Дрогери Союз – СТМ «BEAUTELLA»

Максимальные доли по субкатегориям на текущий момент в разных сетях Дрогери Союза:

– Аксессуары для маникюра и педикюра – 72%
– Аксессуары для макияжа – 48%
– Аксессуары для волос – 52%
– Расчески и бигуди – 58%
– Косметички – 73%
– Товары для путешествий – 88%
– В одной из сетей союза бренд BEAUTELLA уже занял 3-е место по маржинальности (в натуральном выражении)
– Некоторые сети Дрогери Союза почти не работали в данных категориях из-за сложностей в поддержании ассортиментной матрицы. Теперь даже небольшим сетям доступен полный ассортимент товаров, со стандартами выкладки, продвижения и т.д.

ПРОРЫВ В СТМ: ТСХ «Перекрёсток» – СТМ «Select»

Благодаря запуску премиальной линейки готовой еды «Select» компании удалось:

– Привлечь новую целевую аудиторию и закрыть покупательские потребности в рецептурах высокой кухни как альтернативе ресторанным блюдам
– Удалось достичь уровня конверсии, превышающего средний показатель по аналогичным активностям с другими категориями в «Перекрёстке» с помощью проведения CVM-активностей (промокод, e-mail и push-уведолмения)
– Компания внедрила трендвотчинг сегмента HoReCa
– Разработана упаковка, позволяющая обеспечить ресторанную подачу, а также интегрирована ресторанная эстетичная выкладка на потоке фабрики-кухни (икра на соусе бешамель, стручковая фасоль яркого цвета, опаленные томаты черри и пр.)