С момента своего основания в штате Арканзас в 1951 году, Walmart превратился в мирового лидера, призванного «помогать людям экономить деньги и жить лучше».
На первый взгляд, внешние изменения в лготипе почти незаметны – но важность ребрендинга кроется в позиционировании крупнейшего в мире ритейлера, связи его наследия с инновациями.
Некоторые особенности ребрендинга:
— Словесный элемент вдохновлен классической кепкой Сэма Уолтона (основателя компании) и воплощен в жизнь с помощью современного индивидуального шрифта, который «выделяет Walmart из толпы»
— Узнаваемый элемент «Искра» излучает энергию Walmart и остается маяком, который ведет клиентов через все аспекты работы Walmart.
— Цветовая палитра – True Blue и Spark Yellow – основана на самых узнаваемых оттенках бренда, а также содержит новые цвета, которые добавляют свежести
«Walmart стремится стать вдохновляющим цифровым ритейлером, который предоставляет все продукты, бренды и услуги, которые нужны нашим клиентам. Это обновление, основанное на наследии нашего основателя Сэма Уолтона, демонстрирует наши растущие возможности и давнюю приверженность лучшему обслуживанию наших клиентов – сегодня и завтра. Наш бренд стал более современным, обновленный фирменный стиль отражает неизменную приверженность Walmart принципам Сэма. По мере развития наших клиентов мы тоже будем развиваться. Наш Walmart всегда будет «их» Walmart, а наш бренд всегда будет свидетельством того, как мы внедряем инновации и меняемся вместе с ними», – комментирует Уильям Уайт, старший вице-президент и директор по маркетингу Walmart США.
