Рынок ускорился снова. Изменения перестали быть новостью, потому что стали данностью. В этих условиях побеждает не тот, кто успевает за изменениями, а тот, кто встраивает адаптивность в свою операционную модель.
Впервые в рамках Российского Ритейл Шоу*: секция «Перфоманс и инфлюенс»! 23 апреля станет важным для вас профессиональным днём – ведь мы соберем всё, что реально приносит деньги в digital!
Напоминаем, что регистрация на Российское Ритейл Шоу 21-23 апреля – бесплатная для представителей ритейла, электронной коммерции и производителей товаров повседневного спроса!
Главные идеи секции «Перфоманс и инфлюенс» 23 апреля – и почему вам нельзя это пропускать: рассказываем!
Пользователь уже давно живёт в телефоне: там он выбирает, сравнивает, доверяет, покупает. Вопрос к компаниям розничного рынка состоит не в том, «есть ли у вас приложение». Вопрос – как вы строите мобильную экосистему, которая удерживает, возвращает и кратно увеличивает пожизненную ценность клиента. В рамках первого стрима секции «Перфоманс и инфлюенс» мы будем говорить про переход к супераппам, мобильные цифровые системы и про то, как мобайл становится центром всей выручки, а не просто дополнительным каналом.
Но трансформируется не только мобайл. Маркетплейсы сегодня – это новые медиа. Новые алгоритмы. Новые правила игры. И тут выигрывают те, кто умеет соединять перфоманс и контент, а не противопоставлять их. 23 апреля мы в цифрах разберём, как электронная коммерция становится контент-плейсом, где продажи рождаются из сценариев потребления, а не из статичных баннеров, а история и эмоция конвертируют лучше таргетированной рекламы.
Кстати, об эмоциях. Инфлюенс и блогеры – самый доверительный канал. И самый опасный, если им управлять хаотично. Как превратить блогеров в управляемый, масштабируемый перформанс-инструмент? Как считать эффективность, когда привычные метрики уходят, а доверие аудитории становится единственной валютой? Как строить не разовые интеграции, а систему, которая приносит регулярную прибыль?
Бренды сегодня строят «Фабрики контента». Контент – уже не креативная игрушка маркетологов, а производственная линия. В 2026 году без контента не работают ни перформанс, ни медиа. Контент привлекает, прогревает и закрывает сделку. Если бренд не умеет производить смыслы – он становится зависим от внешнего шума.
А когда контент попадает в цель, возникают сообщества. Комьюнити и подписки – это про устойчивость. Мы живём в экономике одиночества, где люди ищут «своих», а бренды становятся центром этого поиска, точкой притяжения подобного к подобному. Подписка – это не просто модель оплаты, это пожизненный контракт. Это стабильность в турбулентности и предсказуемый денежный поток. Один раз завоевав сердце потребителя, бренд получает устойчивый интерес и регулярные вложения – что всегда эффективнее бесконечной гонки за новой аудиторией.
Наконец, социальная коммерция. Соцсети перестают быть просто витриной и становятся полноценным каналом инспирации, прогревающим потребности будущего клиента. Это не только про платформенную экономику, но и про глубинную трансформацию: маркетплейсы превращаются в фабрики контента, а соцсети – в агрегаторы.
23 апреля мы соберём в одной точке тех, кто управляет мобильным трафиком, работает с блогерами, выстраивает контент-производство, развивает комьюнити и строит подписочные модели. Не для того, чтобы перечислить тренды (хотя и это очень полезно), а для того, чтобы увидеть: всё это – звенья одной цепи. Системы, в которой digital приносит не охваты, а деньги.
Модератором секции станет Евгения Казакова, партнер платформы Ритейл Тех Нет***, основатель инфлюенс-маркетинг агентства «Седьмое касание».
Проходите регистрацию на Российское Ритейл Шоу и Ритейл ТЕХ Экспо** 21–23 апреля – и приглашайте коллег. Такого обмена опытом, концентрации полезных идей и лучших профессионалов вы не найдете больше нигде!
*Russian Retail Show
**Retail TECH Expo
*** Retail TECH Net
