Весы самообслуживания транслируют рекламные ролики и распознают товары — грейпфрут за апельсин не выдашь. Электронные ценники на витринах показывают не только цену, но и рецепты блюд с этим продуктом. В модном/fashion-ритейле с экранов на покупателей смотрят модели, демонстрируя посадку конкретной модели джинсов. То, что казалось фантастикой, в 2026 году становится частью повседневного шопинга.
Компактный промо-дисплей: новые сценарии демонстрации контента
Одно из ключевых новшеств, приблизивших эту реальность, — компактный промо-дисплей, который можно разместить буквально в любой точке магазина: от прилавка до зоны примерочных или касс. Этот небольшой экран открывает новые сценарии взаимодействия покупателя с контентом, они становятся более гибкими и точечными. Дисплей позволяет зацепить внимание покупателя там, где это необходимо прямо сейчас: показать информацию об акции у полки, рассказать о способах приготовления у овощного прилавка или о преимуществах программы лояльности у кассы.
Почему медиа-дисплеи работают
Сегодня покупатель ожидает, что магазин будет «как смартфон» — понятным, быстрым, визуальным. Медиа и прайс-дисплеи дают именно это: насыщенные цвета, короткие видео в стиле соцсетей, персонализированные сообщения в зависимости от времени суток, погоды или локальной акции.
Двусторонние экраны передают больше информации: аппетитное фото товара, сезонные промо, состав и происхождение продукта (критично для ЗОЖ-аудитории), кросс-продажи вроде «К творогу — мед со скидкой».
Результат — рост продаж для ритейла и осознанный выбор для покупателя. Плюс эмоциональный отклик: внимание за счет движения и ярких цветов, интерес («Не знал, что этот сыр с Алтая»), доверие (вся информация на виду), импульс к покупке («Выглядит вкусно, возьму попробую»).
Эргономика медиа-среды
У дисплеев в торговом зале своя эргономика. Сервис Плюс провел серию экспериментов: какие экраны работают, какие бесполезны, на каком расстоянии от покупателя их размещать, какой контент цепляет внимание.
Результаты исследований и готовые решения для создания эффективной медиа-среды команда представит на Российском Ритейл Шоу на стенде 1.29.
___
Российское Ритейл Шоу/Russian Retail Show и Выставка Ритейл ТЕХ Экспо/Retail TECH Expo (21–23 апреля 2026 года) — главное мероприятие о трансформации отрасли розничной торговли. Российские и международные тренды, дискуссии на ключевые темы отрасли, кейсы, бизнес-практики и инновации:
