Площадку Bilibili, созданную в 2009 году с ориентиром на аниме культуру, ежемесячно посещает более 330 млн пользователей – сегодня она предоставляет разнообразные виды контента, включая игровые трансляции, обучающие ролики и развлекательные программы для разных слоев молодого населения. И это дает неограниченные возможности для продвижения компаний, которые целятся как раз на аудиторию 19+.
Рассмотрим некоторые внутренние инструменты Bilibili для продвижения бизнеса и товаров – очевидные и не очень:
🔹 Huahuo – платформа для коллабораций с инфлюенсерами. Блогеры с 10 000+ подписчиков могут присоединиться к программе и быстро находить рекламодателей. Сотрудничество может быть в формате коллабораций или размещения ссылок на товары.
🔹 Qifei – платформа для работы с таргетированной рекламой. Компании создают учетные записи на платформе, которая представляет собой полноценный рекламный кабинет. С ее помощью можно осуществлять запуск рекламных кампаний, проводить парсинг и анализ аудитории, а также выполнять множество других функций.
🔹 Резерв формата рекламы. Bilibili поддерживает резервируемые форматы рекламы – когда компания выкупает определенный рекламный плейсмент и платит фиксированную стоимость за размещение. При таком формате платформа может гарантировать только количество охватов, которое получит клиент. Этот формат отлично подходит для повышения узнаваемости бренда, но не для лидогенерации. Среди форматов:
– Большой баннер
– Полноэкранная реклама при открытии приложения
– Интерактивная полноэкранная реклама (проигрывается несколько секунд и сворачивается в баннер)
– Интегрированная в контент реклама
Учитывая, что более 80% пользователей – представители молодого поколения, для продвижения на Bilibili необходимо особое внимание уделять качеству и конкурентоспособности контента, а также соответствию продвигаемого продукта интересам аудитории.
И, надо сказать, местный бизнес активно пользуется возможностями Bilibili.
