Пока fashion-ритейлеры один за другим оптимизируют сети и закрывают флагманы, крупнейшие игроки парфюмерно-косметического рынка продолжают открывать новые точки. Причём не только в России.
🔹 «ЛЭТУАЛЬ» в прошлом году запустил 13 магазинов: восемь – в российских регионах, четыре – в Белоруссии и один в ОАЭ. Сейчас у сети 933 точки. Компания не только удерживает позиции крупнейшего игрока в масс- и мидл-сегменте, но и тестирует спрос за рубежом.
🔹 «ЗолотоеЯблоко» увеличило портфель на семь объектов. Кажется, что 50 магазинов – немного на фоне конкурентов, но это осознанная стратегия: сеть делает ставку на крупные флагманы и премиум-локации, а не на тотальное покрытие.
🔹 «Иль де Ботэ» выглядит чуть скромнее: всего плюс две точки за год, итого 63. В премиум-сегменте ставки выше, а аудитория уже, и здесь офлайн конкурирует с онлайном жёстче.
Но главный «герой» года – формат дрогери.
🔹 «УлыбкаРадуги» за 2025 год приросла почти на 400 магазинов и перешагнула отметку в 2 000 точек. Это абсолютный рекорд среди всех beauty-сетей в России. Формат «у дома» с демократичным чеком и широким ассортиментом оказался максимально устойчивым: люди не готовы ждать доставку ради шампуня или тонального крема.
Эксперты объясняют успех косметического офлайна тремя факторами. Во‑первых, тестирование: ни один маркетплейс не даст понюхать духи или попробовать текстуру тона. Во‑вторых, консультация: в масс-сегменте она не всегда глубокая, но в нишах и премиуме без живого общения сложно. В‑третьих, страх подделок —доверие к специализированным сетям остаётся выше, чем к агрегаторам.
___
Платформа Retail TECH Net – крупнейшая экосистема для формирования профессиональной насмотренности и обмена опытом в отрасли розничной торговли.
Присоединяйтесь к главным источникам новостей:
🔹 Telegram-канал с новостями отрасли и платформы Retail TECH Net
