На центральной торговой артерии Шанхая – улице Хуайхай Лу – осенью 2025 года начал работу обновленный флагманский магазин H&M, получивший название House of H&M. Проект знаменует собой запуск принципиально новой концепции взаимодействия с аудиторией, в основе которой лежит так называемый streaming concept.
Ключевым элементом пространства стала прозрачная студия для прямых эфиров, интегрированная непосредственно в торговый зал. Студия предназначена для трансляций на платформе Douyin (китайская версия TikTok) и функционирует под отдельным аккаунтом HOUSE OF H&M. Такое решение позволяет бренду дистанцироваться от основного корпоративного контента и экспериментировать с форматами, привлекая к сотрудничеству представителей fashion-сообщества, дизайнеров и инфлюенсеров. Таким образом, магазин трансформируется в гибридное пространство, где розничная торговля существует в связке с медийной и развлекательной функциями.
Общая площадь обновленного здания превышает 3 000 кв.м. Помимо торгового пространства, здесь разместился головной офис H&M по работе с регионом Greater China, что, по замыслу компании, должно обеспечить более тесную связь с рынком и потребителями. Концептуально магазин выходит за пределы традиционной торговли: в нем представлены направления H&M HOME, кофейня H&M&Café с ограниченной серией аксессуаров, а также выставочная зона H&M&SPACE, где демонстрируются архивные коллекции бренда и работы приглашенных художников.
Открытие на Хуайхай Лу, где в 2007 году началась история H&M в Китае, в компании называют стратегическим возвращением и подтверждением долгосрочных намерений на китайском рынке. Интеграция студии для livestream в физическое пространство магазина позволяет выстроить непрерывный процесс коммуникации: от онлайн-трансляции до непосредственного контакта с продуктом.
___
Более 10 профессиональных бизнес-экспедиций по обмену опытом с Китаем и Японией ежегодно! Ритейл, маркетплейсы, платформы, бренды. Запросите подробности на info@retailtech.ru
