В Сеуле открылся Haus Nowhere – новый 13-этажный флагманский универмаг и штаб-квартира бренда Gentle Monster, который известен своими иммерсивными пространствами и вновь стирает грань между розничной торговлей и современным искусством.
В отличие от традиционных ритейл-пространств – здесь не только разрешено, но и поощряется присутствие собак, что символично подчеркивает центральный арт-объект комплекса – гигантская аниматронная такса, мирно спящая прямо в центре зала.
Скульптура, невероятно реалистично имитирующая дыхание, движение ушей и носа, является частью иммерсивной инсталляции The Future Returned, посвященной запуску нового аромата Sunshine бьюти-бренда Tamburins. Парфюм, вдохновленный образом собаки, дремлющей на солнце, представлен в скульптурных флаконах в форме собачьих лап. Гости могут буквально войти во вселенную аромата через ИИ-фотобудку, которая создает стикер-портреты с изображением таксы.
Пространство напоминает съёмочную площадку фантастического фильма: футуристические витрины-космолеты, движущиеся роботы и кинетическая чайная Nudake, где переосмыслен традиционный ритуал чаепития.
Haus Nowhere – это не магазин, а постоянно эволюционирующая медиа-платформа. Её цель – создание мощного эмоционального резонанса и генерация вирального контента через эстетику и технологичный опыт, где товар становится частью художественного нарратива.
Все новости и обзоры мирового ритейла – в telegram-канале RetailЦивилизация.
