Повестка крупнейшего отраслевого форума Russian Retail Tech 2024 предполагает синтез разных областей деятельности, сочетания которых двигают всю сферу вперёд, образуя новые сущности и внедряя революционные решения. В этом смысле стенд Хабра, крупнейшего IT-сообщества в Рунете, смотрится более чем органично. Тем не менее, помимо того самого сообщества технических специалистов разных грейдов и специализаций, Хабр остаётся коммерческой организацией, которая сотрудничает с более чем 500 компаний. Представители бизнеса, от создателей инженерных решений для разработчиков до банков и ритейлеров, а также промышленной, медицинской и государственной сфер преследуют различные цели, взаимодействуя с айтишной ЦА — от создания и укрепления IT-бренда работодателя среди соискателей до продвижения собственных продуктов. На Хабре все эти задачи решаются через контент и коммуникацию. Не обходится и без рекламы — медийной и нативной, однако практика показывает, что это не самый эффективный способ общения. И вот почему.
Аналитики Хабра систематически изучают аудиторию площадки с точки зрения разных аспектов бизнеса для выработки адекватного клиентского сервиса и удовлетворения запросов непосредственных пользователей, которые воспринимают Хабр в первую очередь источником ценных профессиональных инсайтов и обширной базой знаний по широкому кругу тем. В конце 2023 года айтишников опросили об отношении к рекламе. Прямой, нативной и медийной. Предлагаем ознакомиться с результатами исследования ниже.
– IT-специалисты привыкли сами находить и проверять нужную им информацию в случае возникновения необходимости, поэтому не любят навязывания товаров и услуг
– Их внимание нацелено на полезность и адекватность предложения, контента и функционала сайта. Они любят концентрироваться на сути и не любят тратить время на лишнюю и приукрашенную информацию. Не любят баннеры, если они загрязняют интерфейс и отвлекают от мыслительного процесса
– Прямая реклама будет либо проигнорирована (50%), либо встречена негативно (28%) из-за несоответствия реальности, манипуляции вниманием и апелляции к эмоциям, а некачественная нативная интеграция — воспринята как неуважение и вторжение в личные границы
– Отношение к рекламе не зависит от возраста, грейда и специализации
– Баннерная реклама вызывает скорее негатив, но интересны объявления, связанные с возможностью карьерного роста и развитием профессиональных навыков
– Запоминается реклама в двух случаях: когда она полезная/стильная/креативная либо некачественная и напрямую навязывающая продукт
Респонденты отметили также низкую корреляцию рекламы с качеством продвигаемых продуктов, при этом большая часть опрошенных (60%) считают, что качественная нативная реклама (дающая полезную информацию без прямого продвижения) положительно влияет на мнение о спонсоре. Из любопытного — 51% аудитории положительно относится к маркировке рекламы по ряду причин:
– Так она легче идентифицируется, чтобы её можно было либо сразу проигнорировать, либо, наоборот, кликнуть из интереса
– Помогает отличить независимую информацию от «ангажированной»
– Повышает доверие к рекламодателю за счёт открытости
Команда коммерции Хабра глубоко погружена в специфику IT-сообщества и готова помочь компаниям выстроить с ним эффективную коммуникацию с учётом в том числе всех рекламных ограничений. Регистрируйтесь на форум и ищите стенд компании 16–18 апреля, чтобы напрямую задать все интересующие вас вопросы.
