В Сеуле открылся первый азиатский флагман американского премиум-athleisure бренда Alo Yoga. Основанный в Лос-Анджелесе, бренд придерживается стратегии создания полноценной wellness-экосистемы (контент, комьюнити, мероприятия в флагманах) вокруг своей одежды, тем самым подогревая спрос на достаточно нишевый товар.
Флагман Alo Yoga расположился в шестиэтажном здании рядом с Dosan Park — это престижный район Гангнама, где уже открыты магазины многих премиальных брендов. Локация одновременно работает и на имидж, и на охват нужной аудитории.
Alo Dosan Flagship задуман как магазин-студия. Первые три этажа занимают торговые залы, в которых представлены все ключевые категории — от одежды и инвентаря до ароматерапии и уходовых средств.
На верхних этажах расположилась инфраструктура для йоги: помещения, где проводятся бесплатные групповые занятия, отдельные комнаты для медитаций и ароматерапии, а также spa-зона для релакса. Отдельно находятся закрытый лаундж с мини-баром и VIP-комната для приватных презентаций и клиентских сессий. На крыше обустроена открытая веранда с садом, где в хорошую погоду проводятся утренние занятия йогой на свежем воздухе.
В Азии Alo Yoga делает ставку на локальную специфику: известные амбассадоры, такие как звёзды K-pop, формируют мгновенный интерес аудитории, а формат магазина-студии превращает точки продаж в lifestyle-пространства, что объясняет, почему Alo Dosan Flagship получает такой высокий интерес со стороны потребителей.
Все новости и обзоры мирового ритейла – в telegram-канале RetailЦивилизация.
