Российский рынок digital-рекламы вошёл в фазу стабилизации после периода активного роста — к таким данным пришли аналитики E-Promo Group в свежем отчете «Медиаинфляция». В третьем квартале 2025 года стоимость клика увеличилась на 3,5% по сравнению со вторым кварталом, тогда как цена целевого действия снизилась на 1,3%. В годовом выражении рост CPC составил 8,8%, CPA — 10,2%.
Эксперты отмечают, что снижение ключевой ставки Банка России и замедление инфляции создали условия для восстановления кредитной активности и поддержки потребительского спроса, что отразилось на динамике рекламных расходов.
Отраслевая специфика
Электронная коммерция показывает противоречивую динамику. За квартал стоимость кликов выросла на 6,5%, а стоимость транзакции снизилась на 2,5%. В годовой динамике картина противоположная: CPC снизился на 8,2%, CPA вырос на 6,8%. Аналитики связывают это с внедрением маркетплейсами систем автоматизации и искусственного интеллекта, что позволяет удерживать эффективность даже при росте стоимости трафика.
Финансовый сектор сохраняет относительную стабильность. Стоимость кликов за третий квартал выросла на 3%, а цена целевого действия снизилась примерно на 1%. Центральный банк в течение квартала дважды снижал ключевую ставку, установив её на уровне 17% годовых на конец третьего квартала 2025 года. Как отмечают эксперты E-Promo Group, финансовые компании сосредоточились на продуктах с устойчивым спросом (страховании и кредитных картах) и снизили долю направлений с низкой конверсией.
На фармацевтическом рынке стоимость кликов уменьшилась на 7,1%, цена целевого действия — на 2,1%. В годовом выражении CPC снизился на 13,5%, CPA — на 1,1%. Эксперты объясняют это перераспределением трафика на маркетплейсы и цифровые площадки с более высокой конверсией.
Рынок недвижимости остаётся наиболее чувствительным к экономическим колебаниям. В третьем квартале стоимость кликов выросла примерно на 4%, цена привлечения клиентов — на 2%. В годовом отношении рост CPC составил 13,3%, CPA — 27,4%. Продажи новостроек по-прежнему ниже уровня прошлого года, но рынок начал восстанавливаться. Смягчение денежно-кредитной политики и снижение ставок по ипотеке поддержали спрос, но одновременно усилили конкуренцию между застройщиками.
По оценке экспертной команды E-Promo Group, замедление медиаинфляции связано с изменением подходов к управлению кампаниями. Рынок находится под давлением роста издержек: в годовом выражении увеличивается и стоимость трафика, и цена конверсии. Квартальные колебания отражают адаптацию рынка: компании перестраивают стратегии, сокращают неэффективные каналы и усиливают контроль над результатами. В этих условиях технологии и аналитика помогают сдерживать медиаинфляцию и сохранять эффективность кампаний.
