Lidl продолжает вести ценовые войны – на этот раз против главного конкурента Aldi, пообещав снижение цен на 500 товаров до 35%. В ролике, стилизованном под гимн страны, компания прямо заявила, что теперь дешевле конкурента на 5%, провозгласив себя Preissieger – «победителем по ценам».
Aldi Nord и Süd, для которых ценовое лидерство – основа бизнес-модели, были вынуждены отреагировать. В ответ концерн снизил цены на 100 самых продаваемых позиций – включая рыбные палочки, моющие средства, мороженое и замороженную пиццу – и опубликовал полный список. Lidl при этом остался на уровне общих заявлений.
За двумя лидерами последовали и другие игроки: супермаркеты Edeka, Rewe и даже Kaufland (принадлежащий Lidl) начали корректировать ценники. Ситуация может перерасти в полномасштабную ценовую войну. В условиях высокой конкуренции и низкой маржи в продуктовом ритейле это грозит давлением на прибыльность как для сетей, так и для поставщиков.
