Cпециалисты Signify прекрасно знают, что разница между продуктовым и модным/fashion-ритейлом в освещении очень принципиальная. Это не просто разные товары — это разные задачи и результат прямо зависит от применяюемой системы освещения.
В продуктовом магазине свет должен помочь завовевать доверие покупателя, обеспечить легкую узнаваемость товара и читаемость надписей. Основная цель — сделать восприятие товара понятным для покупателя: товар должен выглядеть свежим и натуральным, ценники должны легко читаться, при этом не должно возникать ощущения «подлога» и подкрашивания товаров, когда разные товарные категории (например ФРЕШ) освещаются разными цветовыми температурами. Чаще всего, если это не премиальный формат, в продуктовых магазинах в приоритете высокая равномерность освещенности как по горизонтали так и по вертикали – на товарных выкладках и в зонах экспозиции товара на стеллажах, отсутствие резких контрастов. Покупатель должен быстро ориентироваться в торговом пространстве, видеть цены и считывать акционные предложения, различать упаковки и надписи на них и не испытывать визуального дискомфорта.
Мировые тенденции в ритейле, а также аналитика крупнейшего в мире производителя света Signify (до 2018 года Philips Lighting) показывают, что сейчас предпочитаемая цветовая температура смещается в сторону 3500К, но с поправкой на калибровку спектров LED-модулей под конкретные категории: усиленные спектры теплых цветов, максимально передающие золотистость хлеба и выпечки, специализированные модули с усиленным красным спектром — для мяса и рыбы. В категории ФРЕШ критична цветопередача, особенно в красном спектре. Ошибка в освещении может сделать свежий продукт визуально «уставшим», начинка у выпечки может выглядеть блекло и неаппетитно. Также необходимо помнить о допустимых уровнях освещенности на чувствительных категориях товаров, таких как мясные выкладки, картофель, некоторые категории фруктов.
В модном/fashion-ритейле задача другая. Свет не просто показывает товар — он создает эмоциональную связь и восприятие брендов. Контраст становится инструментом акцента. Вертикальная освещенность важнее горизонтальной. Товар на стене, витрины, рейлы, манекен, капсульная коллекция — это сцена. Здесь допустим и даже желателен более выраженный контраст между акцентными зонами и общим пространством. Свет формирует глубину, ритм, драматургию. Используются схожие с продуктовым ритейлом цветовые температуры, но с более высоким CRI (90 и выше) по всему торговому залу. Это делает цвета тканей более насыщенными, текстуры — выразительными, а цвет кожи покупателей — естественным, когда они видят отражение в зеркалах.
При создании предложений и концепций, инженеры Signify придерживаются подхода, что в продуктовом магазине свет должен быть нейтральным и честным, в модном/fashion-ритейле — вдохновляющим.
Очень важную роль в выборе правильного света играет оптика светильника. В продуктовых форматах часто используются широкие углы для равномерной засветки горизонтальных выкладок, если мы говорим о прожекторном освещении, и специализированные оптики в светильниках для распределения светового потока на стеллажные выкладки и создания эффекта равномерного освещения товара на них. В модном/fashion-ритейле же активно применяется палитра из узких и средних пучков в прожекторах со специализированными оптиками, минимизирующими паразитную засветку и создающую более выраженный световой акцент.
Еще один аспект – в модном/fashion-ритейле важна сценарность, поэтому много внимания уделяется именно акцентному освещению и его корректной настройке. В продуктовых форматах свет, как правило, более стабильный.
Наконец, восприятие покупателя. В продуктовом магазине важно снизить утомляемость при поиске и выборе продуктов. В модном/fashion-ритейле — создать ощущение уникальности коллекций и желания взаимодействовать с товаром. Именно поэтому в Signify считают, что перенос «универсального» решения из одного сегмента в другой почти всегда приводит к потере эффективности решения. Свет в ритейле — это не просто техническая инженерия. Это инструмент позиционирования, потому язык в продуктовом и модном/fashion-форматах разный.
___
Российское Ритейл Шоу/Russian Retail Show и Выставка Ритейл ТЕХ Экспо/Retail TECH Expo (21–23 апреля 2026 года) — главное мероприятие о трансформации отрасли розничной торговли. Российские и международные тренды, дискуссии на ключевые темы отрасли, кейсы, бизнес-практики и инновации:
