Рынок Retail Media в России стал одним из самых быстрорастущих в 2025 году.
По оценкам экспертов, этот сегмент занимает треть рекламного рынка страны. Современная реклама в точках продаж перешла от статичных материалов к цифровой экосистеме с персонализацией и гибким управлением контентом.
Ее ключевые преимущества — высокая персонализация, гибкость в управлении контентом и возможность легко интегрироваться в общую маркетинговую стратегию бренда.
Хороший пример — сотрудничество Звук Бизнеса и Бургер Кинга: их рестораны превращаются в полноценные Retail Media площадки с аудио- и видеоконтентом.
Ресторан как канал коммуникации
Исторически рестораны быстрого питания выполняют понятную функцию — быстро накормить гостя. Но сегодня это не просто точка питания, а пространство с высоким трафиком, где посетитель проводит время, взаимодействует с брендом и выбирает продукт.
В Бургер Кинге цифровая инфраструктура превращает каждую точку в управляемую медиаплощадку. Коммуникация строится сразу в нескольких каналах: мобильное приложение, сайт, наружная реклама и in-store инструменты — аудио и видео. Это создает целостный 360°-опыт для гостей.
Музыка как маркетинговый инструмент
Фоновая музыка в ресторанах формирует атмосферу и влияет на поведение гостей. Она становится частью брендинга и помогает выстраивать эмоциональную связь с посетителем.
Дополнительно используются:
● лицензионные музыкальные подборки с регулярным обновлением;
● тематические плейлисты под праздники, акции и сезоны;
● встроенная аудиореклама.
Аудиоконтент формируется по сценариям: с учетом времени суток, региона и текущих кампаний. Это позволяет нативно интегрировать рекламные сообщения и влиять на выбор гостей прямо в момент покупки.
Так сервис Звук Бизнес поддерживает акцию Бургер Кинга «Король и Шут» с боксом для трушных панков. В рамках кампании через сервис в ресторанах звучат треки группы «Король и Шут», усиливая атмосферу и делая коммуникацию с гостями более яркой и запоминающейся.
Видео, которое продаёт
Ключевую роль в Retail Media стратегии Бургер Кинг играют цифровые экраны.
В ресторанах внедрены:
● профессиональные дисплеи и медиаплееры;
● централизованное управление контентом;
● гибкие сценарии показа по времени и локациям;
● акционные и имиджевые ролики.
Особое внимание уделяется тематическому видеоконтенту: ролики адаптируются под сезонные кампании, новинки меню, праздники и актуальные инфоповоды. Такой подход помогает лучше вовлекать гостей и усиливает общее впечатление от коммуникации.
Экраны в зоне касс и выдачи заказов транслируют меню, новинки и рекламные предложения, напрямую влияя на выбор гостей в момент покупки.
Звук Бизнес помогает усиливать рекламные кампании на экранах: через его ПО в ресторанах транслируются видеоролики, например, для кампании «Три кота Бокс». Она связана с популярный российский анимационный сериал для дошкольников. Также команда сервиса формирует тематический видеоконтент — подборки с аппетитной едой (бургеры, картофель фри, счастливые гости), а также сезонные визуалы: летние или осенние сцены. Такой контент делает коммуникацию более живой, атмосферной и заметной для гостей.
Retail Media, а не просто реклама
Цифровое аудио- и видеовещание в ресторанах — это полноценный инструмент in-store Retail Media. Он позволяет:
● работать с вниманием гостя в момент выбора;
● персонализировать коммуникацию по времени, дате и региону;
● централизовано управлять кампаниями и анализировать их эффективность.
Таким образом, Бургер Кинг — это уже масштабная медиаплатформа: более 870 ресторанов по стране с долей сети на рынке фастфуда — 6,8%. Такой охват превращает каждую точку в полноценный рекламный инвентарь — как для внутренних задач бренда, так и для партнёрских размещений.
Цифровые форматы показывают высокую эффективность:
● Привлекает внимание: цифровая реклама захватывает в 4 раза больше внимания, чем печатные материалы.
● Увеличивает продажи: использование видеоконтента повышает средний чек на 6%.
● Ускоряет спрос: динамичные и актуальные видеоролики увеличивают спрос на товары до 18%.
В результате Retail Media выходит далеко за пределы маркетплейсов. Рестораны, магазины и другие офлайн-точки становятся полноценными медиаканалами и открывают новые возможности для монетизации и коммуникации с клиентом.
___
Российское Ритейл Шоу/Russian Retail Show и Выставка Ритейл ТЕХ Экспо/Retail TECH Expo (21–23 апреля 2026 года) — главное мероприятие о трансформации отрасли розничной торговли. Российские и международные тренды, дискуссии на ключевые темы отрасли, кейсы, бизнес-практики и инновации:
