За прошлый финансовый год объем продаж adidas остался неизменным по сравнению с предыдущим годом – операционная прибыль составила 268 млн евро, несмотря на потерю значительной части доходов Yeezy из-за скандала с Канье Уэстом.
Однако ключевой проблемой для бренда все еще остается Северная Америка – за год продажи упали на 16% до 5,22 млрд евро. Аналитики утверждают, что это произошло из-за «сокращения оптовых запасов» и снижения уровня запасов adidas, а также «неблагоприятного экономического климата, сдерживающего аппетит потребителей».
Латинскую Америку, напротив, аналитики называют «звездным игроком» компании с точки зрения роста доходов – объем продаж увеличился на 22% до 2,29 млрд евро, что отражает двузначный рост как оптовой торговли, так и прямых продаж потребителю.
Выручка в Азиатско-Тихоокеанском регионе выросла на 7%, а продажи в Большом Китае, нейтральные к валюте, выросли на 8,2% – этому «способствовало растущее городское население региона и среднего класса, а также продолжающийся сдерживаемый спрос в Китае после снятия локдауна в конце 2022 года».
В adidas заявили, что в этом году ожидается двузначный рост продаж в Китае – в четвертом квартале 2023 года показатель увеличился на 37% из-за сильного роста оптовой и розничной торговли.
Компания предполагает, что китайский рынок продолжит восстанавливаться в течение всего 2024 года, что обеспечит значительный импульс развития бренда после проблем на фоне экономического спада в США. При этом значительный рост на рынке в ближайшее время Adidas видит во всех регионах, кроме Северной Америки.
