BetaOnline успешно растёт как HRTech-провайдер, но идёт дальше разработки и поддержки продуктовых решений. Компания отвечает за омниканальный data-driven-маркетинг для целей HR — и помогает компаниям управлять человеческими ресурсами на основе данных.
Кадровая лидогенерация BetaOnline делает массовый рекрутинг комфортным: пользователи продукта получают выборку целевых кандидатов из омниканальной маркетинговой воронки — без дублей, случайных откликов и расхождений по графикам.
За валидацию потока лидов отвечает технология Конвейрной обработки данных (разработка BetaOnline). Система гибко настраивается: можно автоматически фильтровать кандидатов по полу, гражданству, возрасту, городу или району, или усложнить процесс — и собирать опытных кандидатов со специальными квалификационными документами.
Главное преимущество в предсказуемости работы технических протоколов: когда система настроена и интегрирована в воронку клиента (API), каждый нанимающий центр получает столько целевых анкет, сколько может обработать. В каждом городе. Каждый день. С четким соответствием актуальному плану найма в конкретном подразделении.
В результате комплексного подхода, заказчику больше не нужно тратить время на кандидатов, которые не пойдут на нижние этапы воронки. Бизнес платит за данные, если они — по пунктам: а) Прошли валидацию; б) Попали в воронку в рамках установленных сроков; в) Экспортированы в тот узел системы (нанимающий центр), куда должны.
На Russian Retail Show компания предстанет в двух качествах. Будет доклад с обзором Кадровой лидогенерации как долгосрочного решения с фиксированной ценой за лид на дефицитном рынке вакансий 2024. Будет и стенд компании, где можно задать вопросы и поговорить с делегатами на родные для них темы.
Экспертиза BetaOnline:
1. HR-маркетинг для крупных компаний
2. Экономика подбора в масштабах страны
3. Оптимизация Cost-per-Hire на основе end-to-end-аналитики
4. Работа с опытом кандидата на этапе звонков и оформления
5. AI-креатив для кампаний по привлечению людей
6. Биржа HR-трафика на движке проверенных лидогенераторов
7. API-интеграция технологий распознавания и умного экспорта данных о кандидатах
8. Кейсы: СберМаркет, Ozon, Дикси, Segezha Group, ЕВРАЗ, Альфа-Банк — и ещё десятки компаний с разными условиями подбора персонала.
Компании повезло развиваться в условиях кризиса
Сначала — во время ковида: провайдер одним из немногих предложил стратегическое решение для адресной коммуникации с кандидатами. Когда, в условиях самоизоляции, активность соискателей на job-сайтах спала до угрожающих значений, а екоммерсам понадобилось кратно увеличивать численность самозанятых курьеров — Кадровая лидогенерация итерационно училась искать и догонять соискателей там, где они тратили своё экранное время. Днями. Месяцами. Районами. Городами. Регионами. По отдельным профессиям и целым отраслям.
Вторым большим испытанием стал февраль 2022
Тут целая цепь событий: сжатие рекламного рынка, рост конкуренции за клик на оставшихся площадках, демографические изменения, спад активности соискателей, новые регуляторные меры для распространителей рекламы.
Диверсификация источников трафика с учётом аналитики их потенциала — основа работы BetaOnline, дала компании преимущество. Провайдер стойко предлагал фиксированную цену за целевую конверсию (кандидата), когда всё вокруг дорожало, а привычные инструменты перестали давать результат.
Качество системной работы с данными оказалось важнее рекламной стрельбы по воробьям из пулемёта: компания загодя выстроила единую систему сбора и анализа персональной информации о кандидатах, а затем протестировала на ней разные работные медиа с охватом от Москвы до Камчатки. Получилась гибкий комплекс маркетинга с возможностью прогнозировать воронку, а не просто закупать рекламные места в социальных сетях и на работных сайтах.
К 2024 году система прошла проверку боем на десятках рыночных ниш и сотнях воронок: от снижения стоимости одного кассира до поиска редких спецов на фанерный комбинат.
Продукты для свободы в рекрутменте
Основная идея продуктов BetaOnline — развязать руки умным людям и бизнесам. Supply и воронку подбора можно улучшать бесконечно. Компания лишь даёт понятную, отзывчивую и гибкую систему координат, в которой руководители могут менять подбор под условия рынка:
Плати за профильных кандидатов сколько договорилсь — и улучшай обработку кандидатов внутри компаний. Можно пробовать разные конфигурации: зарплатные вилки в объявлениях, расширение и сужение географии кандидатов, надстройки в EVP. Система позволяет регулировать расходы, реагируя на изменения в рамках дней, а не месяцев.
Подведём итог: чего ждать от BetaOnline на Retail Show 2024
– Объяснят, как на практике работает технически проверяемая и управленчески масштабируемая маркетинговая IT-платформа (Web→API→HRM)
– Расскажут, как работает процесс оценки инвестиций в HR-маркетинг: буквально, почему прогнозирование цены лида — это логика, математика и база знаний
– Откроют технологическую базу: интеграция data-фильтров в воронку подбора — как проектируют, проверяют, масштабируют и перенастраивают под текущие задачи нанимающих центров
– Покажут примеры: проекты Кадровой лидогенерации с клиентами из ecommerce и retail
