UNIQLO и Парижская опера
Совмещать несовместимое – хорошая стратегия, чтобы привлечь к себе внимание. Что общего может быть между маркой недорогой повседневной одежды и Парижской оперой – места, где можно представить себя только в дресс-коде black tie?
UNIQLO заключила неожиданную коллаборацию с Парижской оперой. Для fashion-ритейлера это возможность растить свою репутацию на консервативных рынках, для оперы – получить новые аудитории.
Немного деталей: недавно ритейлер реконструировал флагманский магазин в Париже – по соседству со зданием Парижской оперы. В UNIQLO Paris Opera сохранился внешний фасад исторического здания, построенного в 1866 году, а площадь торговых залов была увеличена до 2265 кв.м. В центре первого этажа появилась парадная лестница, которая напоминает вход в театр и открывает посетителям вид на интерьер трех этажей магазина.
Суть партнерства с Парижской оперой – в программе «Мой первый раз в опере». В рамках акции семьи, которые никогда не были в опере или на балете, могут посетить специальные представления с действующими артистами оперы по минимальной цене.
«Магнит» и Эрмитаж
В России в декабре также появился красивый кейс – «Магнит» заключил соглашение о расширении партнерства с Эрмитажем в 2024 году.
Ритейлер будет поддерживать выставочные, реставрационные, театральные и издательские проекты музея. Главная идея сотрудничества – объединить жителей России вокруг искусства и сделать его доступным для каждого.
При поддержке «Магнита» уже было отреставрировано одно из самых значительных полотен Яна ван ден Хекке «Роскошный натюрморт». Ранее в 2023 году «Магнит» участвовал в реализации музейно-театрального проекта «Чудесный источник. Театр-лаборатория в Эрмитаже», в подготовке специальных выпусков журнала «Эрмитаж» и предоставил подарки для участников инклюзивного фестиваля «Искусство в ощущениях. Ампир».
Анна Мелешина, управляющий директор «Магнит», прокомментировала: «Партнерство главного музея России и крупнейшей российской розничной сети, которое мы назвали «Искусство жить», станет уникальным соединением двух миров: музейного мира как неиссякаемого источника прекрасного и мира ритейла как отражения актуальной культуры. Еда, ее производство, застолье и праздники, торговля – это вечные темы, которые привлекают художников на протяжении веков. Вместе с Эрмитажем мы отреставрируем и представим зрителю шедевры мирового искусства в этой тематике, организуем выставки, выпустим в свет новые публикации. Уверена, что в партнерстве мы сможем сделать искусство доступнее каждому и объединить людей вокруг прекрасного по всей России».
