Retail Media – источник дополнительного дохода и новая бизнес-модель для ритейлеров. Retail Media Networks (RMN) служат платформой взаимодействия для вендоров (производителей и поставщиков) и торговых площадок. Для ритейлеров участие в такой сети — это не просто инструмент для монетизации трафика, а шаг к технологическому и стратегическому развитию.
В 2024 году объем Retail Media превысил 380 млрд рублей. Согласно исследованию компании «Яков и партнеры», к 2029 году этот рынок достигнет 900 млрд рублей. Retail Media — это не временный тренд, а фундаментальное и долгосрочное изменение в рекламной индустрии.
Однако независимым ecom-площадкам, сайтам магазинов и брендов самостоятельно развивать Retail Media дорого и сложно: нужны платформенные решения, аналитика, управление ставками, учет данных, прозрачные отчеты, человеческий ресурс. Компании отдают предпочтение готовым платформам, обеспечивающим быстрый запуск и прозрачную монетизацию.
Одним из таких решений стал Яндекс Ритейл Медиа — платформа, объединяющая рекламный инвентарь ведущих ритейлеров России. Подключаясь к сети, ритейлер получает технологическую основу, рекламные форматы, таргетинги и аналитику, не вкладывая ресурсов в собственную разработку. Это путь к быстрому запуску Retail Media без необходимости строить сложную IT-архитектуру.
Что Яндекс Ритейл Медиа дает ритейлеру на практике? Во-первых, это новый стабильный источник дохода. Каждый посетитель сайта или приложения — потенциальный покупатель для рекламодателя, так как контакт происходит в самый подходящий момент, когда посетитель уже зашел на сайт или в приложение и готов к покупке. Размещая рекламные объявления внутри своей площадки, ритейлер превращает трафик в доход.
Кроме того, Яндекс Ритейл Медиа позволяет ритейлеру продвигать и собственные SKU, усиливать позиции своих торговых марок и управлять вниманием покупателей к нужным категориям. Это делает инструмент не только источником дохода, но и способом точечного влияния на продажи внутреннего ассортимента.
Во-вторых, контроль и данные. Ритейлер остается владельцем своей аудитории. Он сам решает, какие форматы использовать, какие места предоставлять для рекламы. Все данные обезличены, но позволяют формировать таргетинги и точечно воздействовать на аудиторию, которую нужно только подтолкнуть к покупке.
В-третьих, простота интеграции. Готовая инфраструктура Яндекс Ритейл Медиа позволяет управлять кампаниями, отслеживать результаты и быстро масштабировать размещения. Ритейлеру не нужно разрабатывать рекламную платформу, настраивать механики или выстраивать систему аналитики — все это уже есть в технологическом решении. В результате компания экономит месяцы разработки и миллионы рублей инвестиций, получая готовый продукт, который сразу начинает приносить доход.
В стремительно растущем рынке Retail Media лидирует тот, кто действует на опережение. Ритейлеры, начинающие монетизировать свой трафик уже сейчас, получают решающее преимущество — они формируют новую бизнес-модель и отстраиваются от конкурентов, которые рискуют надолго оказаться в роли «догоняющих».
О Яндекс Ритейл Медиа
Яндекс запустил новую рекламную платформу «Яндекс Ритейл Медиа» в августе 2025 года. Компания объединила офлайн- и онлайн-инвентарь ведущих ритейлеров России. Так, ecom получил новый источник прибыли и возможность настраивать рекламу на сайте и в приложении интернет-магазина. С ее помощью поставщики и производители могут запускать рекламу, используя инвентарь ритейлеров. Решение построено на базе рекламных технологий Яндекса, которые долгое время успешно работали внутри компании. Дополнительный доход ритейлерам также приносит подключение к Рекламной сети Яндекса (РСЯ) с размещением клик-аут рекламы из Яндекс Директа, где зарегистрировано более 600 000 рекламодателей.
О том, как Retail Media Networks ускоряют развитие рынка и почему это выгодно брендам, расскажет Мария Старская, руководитель развития DOOH & Retail Media, 17 октября на Connected Retail Forum 2025.
