Российский бренд SELA, входящий в портфель Melon Fashion Group, расширяет ассортимент и представляет SELA YOUNG — новую линейку для молодых девушек, которые любят тренды и ценят комфорт.
В SELA YOUNG вошли все ключевые категории гардероба — платья, джемперы, рубашки, брюки, верхняя одежда и аксессуары. Размерная сетка линейки адаптирована под молодого покупателя и отличается от стандартной женской SELA чуть в меньшую сторону. Первый дроп SELA YOUNG включает 88 SKU.
SELA YOUNG занимает нишу между детской и взрослой линейками и рассчитана на молодую аудиторию 17-25 лет, а также на всех, кому близок такой стиль в одежде. Бренд SELA создаёт концепцию, в рамках которой вся семья может одеться в одном месте: от детской линейки для младенцев и подростков до взрослой одежды.
Визуальный стиль SELA YOUNG отражает характер линейки: фирменный зелёный цвет SELA в коммуникации сменился на «юный» розовый. Линейка сохраняет философию заботы, родную бренду SELA, добавляя возможность самовыражения, а также ценности искренности и близости к аудитории. В маркетинге бренд делает ставку на работу с блогерами и лидерами мнений, формируя сообщество, которое разделяет эти ценности.
Линейка будет обновляться ежемесячно, во флагманских магазинах она получит выделенную зону. На официальном сайте появится в отдельной категории женского раздела.
Запуск SELA YOUNG — часть стратегии SELA по созданию экосистемы уюта для всей семьи, объединяющей одежду, развлечения с маскотом Вигге и кафе. Осенью 2025 года бренд также представит новую товарную категорию — SELA HOME.
