Объявляем новый школьный сезон: все публикации недели будут про школьников и школу. Начнем, конечно, со школьной формы – в Юго-Восточной Азии это не просто элемент гардероба, а культурный феномен, в котором представлены традиции, мода, педагогика и высокие технологии.
В Китае, Японии и Южной Корее к форме подходят по‑разному
🇨🇳 Ставка на масштаб и вариативность
🇯🇵 Главное это качество и идентичность
🇰🇷 Важнее всего стиль и функциональность
В Китае нет единого стандарта школьной формы: её дизайн сильно зависит от региона и учебного заведения. В младших классах преобладает спортивный стиль, в старших всё чаще встречается «западный»: пиджаки, рубашки, брюки для мальчиков и юбки для девочек. Кроме того, заметна тенденция на стилизацию под японскую и южнокорейскую моду – это отражает влияние поп‑культуры и стремление школ выглядеть современно.
Производство школьной формы в Китае – огромная индустрия, где работают как крупные национальные компании, так и множество региональных фабрик. Среди поставщиков выделяется Weida Group, ежегодно обслуживающая тысячи школ. Ей принадлежит бренд «少年道» («Путь юности»), который выделяется не только одеждой, но и философией. Форму эта компания рассматривает как урок эстетики и носитель традиционных ценностей.
У бренда много интересных решений, таких как датчики в рукавах (они отображают пульс и шаги), NFC‑чипы на воротнике, «умные» антибактериальные, грязеотталкивающие, светоотражающие ткани, регулируемый крой (специальные застёжки позволяют менять длину брюк и рукавов по мере роста ребёнка). За культурную составляющую отвечает база Государственного музея студенческой одежды «Shandong Weida». Также бренд заявлял о желании создать «Китайскую базу данных культуры студенческой одежды» совместно со 100 университетами и музеями.
Японская школьная форма очень фотогенична и узнаваемы во всём мире: матроски и блейзеры для девочек, «гакуран» (тёмный пиджак‑стойка) для мальчиков. Подход к форме в Японии – сочетание уважения к традициям и постоянных инноваций.
Компания TOMBOW, основанная в 1876 году, начала производить школьную форму в 1930 и сегодня ежегодно поставляет ее в 15 000 школ. Два ключевых прорыва TOMBOW изменили философию школьной формы.
Так, в 1965 году они объявили, что создали первую в мире «стираемую» форму. До этого форму приходилось сдавать в химчистку. TOMBOW использовала синтетические материалы, которые не садились и не деформировались после машинной стирки. Сегодня «стираемость» – один из главных стандартов компании, а ткани дополняются антибактериальными, дезодорирующими и быстросохнущими свойствами.
В 1974 году компания предложила концепцию School Identity. Идея создать уникальный дизайн для каждой школы, чтобы форма отражала её историю, традиции и ценности, а также стала инструментом формирования «школьного духа», понравилась японцам.
TOMBOW развивает концепцию S.I. дальше: предлагает гендерно‑нейтральные модели, отходя от жёсткого разделения на «гакуран для мальчиков» и «матроску для девочек», сотрудничает с известными дизайнерами, например с Minä Perhonen, чтобы создавать уникальные коллекции, использует высокоточное оборудование для сложных узоров, повышая эффективность раскроя.
Южнокорейская школьная форма – синтез стиля и функциональности. Стандартный комплект включает пиджак, рубашку, галстук, брюки или юбку, но производители активно используют современные ткани и удобные решения: потайные карманы, водоотталкивающие материалы, регулируемую длину. Рынок отличается высокой конкуренцией, и бренды борются за внимание школ, предлагая предлагая не только дизайн, но и научный подход к комфорту.
Hyungji Elite, основанная в 1969 году, – крупнейший и самый узнаваемый бренд школьной формы в Южной Корее; он много лет признается лучшим в категории и первым вышел на японский рынок школьной формы.
SKOOLOOKS – также один из лидеров рынка с долей почти 20 %, его выручка в прошлом году составила 52 миллиарда вон (~ $ 37,7 миллиона). История бренда началась в 2004 году как совместный проект предпринимателя О Хёнтэка и Тони Ана, участника K‑pop группы H.O.T. Идея заключалась в том, чтобы создать форму, учитывающую реальные потребности школьников, а не просто следовать стандартам.
Ключевое отличие SKOOLOOKS — научный подход к конструированию: они не поленились исследовать более 2 000 школьников, измерив их фигуры. Это позволило создать «эталонные фигуры» и шить с расчетом на них. Компания не останавливается и отслеживает изменения в антропометрии корейских школьников через данные государственного агентства Size Korea. Ее «Институт технологий комфорта» занимается эргономикой, функциональными тканями и долговечностью швов.
Школьная форма южных корейцев – это эластичные ткани power stretch для свободы движений, скрытые карманы для мелочей и карман для транспортной карты на рукаве, непромокаемые брюки с водоотталкивающей пропиткой, регулируемая длина рукавов и брючин, чтобы форма «росла» вместе с учеником.
Помимо формы, SKOOLOOKS развивает направление товаров для жизни (канцелярия, аксессуары) и спортивных товаров в партнёрстве с футбольным клубом. В планах компании – стать универсальным молодёжным брендом, буквально выращивая свою аудиторию со школьной скамьи.
Быть игроком рынка школьной формы в Юго-Восточной Азии выгодно – и, как мы видим, интересно. Ведь этот сегмент, как показывает опыт, может быть даже очень творческим!
Экспертный канал Ирины Ратиной о розничной торговле
🐲 Ритейл азиатских драконов, тигров и других чудесных созданий
