Рекламная платформа Т-Банка объединяет различные медиа-каналы, предоставляя рекламодателям более 20 инструментов для таргетинга пользователей по множеству параметров. Ритейлеры могут продвигать свои продукты внутри банковского приложения, создавать комплексные кампании и стимулировать продажи.
Группа «М.Видео-Эльдорадо» воспользовалась инструментами рекламной платформы Т-Банка и добилась впечатляющих результатов.
Цель кампани
Задача стояла амбициозная — привлечь новых покупателей, которые давно не заходили в М.Видео. Для этого специалисты рекламной платформы Т-Банка собрали аудиторию клиентов, которые не совершали покупок в магазине по картам банка последние 24 месяца. Из них выделили группу активных к покупке и разместили для них предложение повышенного кэшбэка в «М.Видео-Эльдорадо» в размере 10% на ноябрь 2024 года. Акция позволила охватить 5,99 млн уникальных клиентов, из которых 384,4 тыс. выбрали «М.Видео-Эльдорадо» категорией на месяц.
Результат кампании
Но главное — не просто охват, а эффективность. Средний чек участников акции оказался на 39% выше, чем в тестовой группе, а ROMI достиг 18,7. При этом стоимость привлечения (CAC) оказалась вдвое ниже целевого показателя, а доля новых клиентов выросла до 69%.
Оценка сотрудничества
«Компания постоянно находится в поиске новых инструментов, которые могут принести значимый прирост GMV, а также хотела протестировать сферу финтеха как одну из быстроразвивающихся и имеющую большую целевую платежеспособную аудиторию», — отмечает руководитель группы по интернет-маркетингу «М.Видео-Эльдорадо» Ольга Онянова.
По ее словам, помимо выполнения KPI «М.Видео-Эльдорадо» удалось найти рабочий инструмент, который позволяет активно привлекать новую аудиторию и в котором компания видит большой потенциал для масштабирования.
