Почему важность правильного света в 90% случаев уходит на второй план? Почему львиная доля дискаунтеров и средних форматов в итоге выглядит как сельский магазин из ранних 2000х, со светильниками с эффектом «колотоый лед»? Да, все просто! Пока жива мысль о том, что успех магазина только в цене товара на полке и, например, все светильники 60х60 одинаковые (просто разные поставщики хотят разную цену за это) — ничего прорывного не произойдет. В целом, такая позиция не удивляет, ведь зачастую логика рилейла разных форматов так и живет – «Простоквашино» стоит разных денег на полках разных сетей.
У каждого формата, даже самого бюджетного, есть идея и маркетинговая стратегия, и когда речь идет о визуальной части стратегии, свет на 100% играет ключевую роль. Именно поэтому, нельзя выбирать освещение исходя из таких вводных : 1) усилия технических специалистов направлены на написание ТЗ на основе нормативных базовых требований к оборудованию, без учета маркетинговой идеи магазина, 2) задача закупщика заканчивается на покупке света по самой низкой цене, который соответствует ТЗ, а не стратегии и просто обеспечении сделки стопкой бумаг от поставщика.
Специалисты Signify в первую очередь выступают как консультанты по реализации задач по освещению под ключ. С появлением LED технологий одним важно знать разницу фактического влияния индекса цветопередачи на результат; другие должны понимать, как монтировать световое решение, где используется 1 тип светильника, но 4 разные оптики; третьим точно нужно быть в курсе, что ярко, много света и большое количество светоточек вовсе не означает, что достигнут правильный результат.
