Поводом для разбирательств стал четырёхлепестковый цветков китайской сети, который до смешения схож с монограммным узором французского дома.
История началась задолго до суда: с марта 2024 года Molly Tea подавала в Национальное управление интеллектуальной собственности Китая множество заявок на регистрацию товарных знаков с цветочными мотивами в разных классах: класс 43 (услуги ресторанов и временного проживания), класс 30 (продукты питания) и класс 35 (реклама и бизнес-услуги).
Почти все заявки были отклонены. Единственная успешная регистрация — знак с иероглифами «茉莉奶白» (Molly Tea) в 43‑м классе. Именно он позволил компании легально открывать и называть свои точки. Также бренд пытался зарегистрировать свой логотип на международном уровне, но статус этих заявок остается неопределённым.
Ключевая причина отказов — принцип «первого заявителя», по которому право на товарный знак получает тот, кто первым подал заявку, а Louis Vuitton зарегистрировал свои знаки с четырёхлепестковым цветком значительно раньше, чем Molly Tea. Также Louis Vuitton как широко известный бренд пользуется кросс-классовой защитой: его права могут распространяться и на категории товаров и услуг, в которых он напрямую не работает.
Китай отреагировал двояко, мнения в социальных сетях разделились. Одни пользователи считают, что логотип Molly Tea действительно копирует дизайн Louis Vuitton, другие настаивают, что четырехлистник – традиционный мотив, а активы такого рода не могут быть чьей‑то исключительной собственностью.
В итоге спора суд Сучжоу (Китай) обязал Molly Tea выплатить Louis Vuitton компенсацию за нарушение прав на товарные знаки: прямой экономический ущерб оценивается в 10 миллионов юаней, плюс требуется покрытие судебных расходов и дополнительный платеж от франчайзингового магазина. Также от Molly Tea требуют прекратить использование спорного обозначения и опубликовать официальное заявление с разъяснением ситуации на своих цифровых площадках.
Molly Tea намерена подать апелляцию, но все же начала менять визуал, заменив цветовую гамму логотипа с чёрно‑белой на цветную, чтобы дистанцироваться от спорного дизайна.
Китай серьезно относится к интеграции бизнеса в международное сообщество. Несмотря на шутку «Китайцы понимают слово copyright как право на копирование» сегодня тут рискованно использовать в айдентике мотивы, которые могут ассоциироваться с уже защищёнными знаками.
Экспертный канал Ирины Ратиной о розничной торговле
🐲 Ритейл азиатских драконов, тигров и других чудесных созданий
