Сегодня дизайнеры все чаще работают в тандеме с искусственным интеллектом: он помогает быстрее находить идеи, генерировать визуалы и выручает в дедлайнах. Но за любым результатом по-прежнему стоит человек — с насмотренностью и чувством стиля. Где ИИ действительно упрощает работу, а где мешает? Рассказывает Марина Бадмадоржиева, руководитель группы контента продюсерского центра и рекламного агентства «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»).
1. Меняется ли визуальный стиль брендов в ритейле из-за ИИ? Есть ли риск, что все станет одинаковым и потеряет свою уникальность?
Искусственный интеллект, несомненно, облегчает работу при разработке брендинга: например, можно сильно сэкономить время при создании мокапов как в графике, так и в анимации. Касательно глобальных изменений, так или иначе промты задают дизайнеры, за ними все так же остается полный контроль креатива. Уникальность — это то, что выделяет бренды на рынке, поэтому человеческий подход сохранится в любом случае.
2. Какую задачу при создании макета вы бы точно не доверили ИИ?
Это разработка нейминга, отрисовка логотипа, типографики. ИИ больше служит как помощник в быстрой прорисовке фонов или пересадке готового макета в мокапы. Он ускоряет процессы, но проработка идеи, инфографики, цветовой гаммы и другое остается на стороне дизайнеров.
При создании имиджевой продукции для компании мы с командой всегда смотрим на вектор идеи, разбираем цели и задачи, уходим в наработки макетов, а далее дизайнеры подключают искусственный интеллект для генерации носителей. Например, при создании комикса к пятилетию компании иллюстратор отрисовывал фреймы и персонажей, а для фонов, зданий и отдельных объектов при необходимости подключал ИИ-генерацию.
3. Расскажите об интересных задачах, которые вам удалось решить с помощью ИИ
Не так давно мы с командой разрабатывали нейрокомикс. Это стало действительно необычным опытом: нашей задачей стало обучение ИИ на разных устройствах каждого дизайнера, чтобы сохранить один стиль рисовки. Местами первые генерации были кривыми, но при тестировании промтов после пятого раза все получилось.
Другой пример — мы в «Инсайт Люди» разрабатывали макеты для крупной федеральной сети товаров для дома и ремонта в рамках задачи по обновлению POSM-материалов (точек продажи). На этапе проработки концепций использовали ИИ для генерации мокапов в целях подготовки первичных предложений для клиента. Дополнительно создавали мокапы баннеров с креативными призывами и текстовыми формулировками, а в коммуникации применяли элементы юмора и визуальные образы, в том числе с использованием персонажей-котиков, в сочетании с понятными и лаконичными текстами.
Помимо этого, мы занимались разработкой упаковки, в том числе для продуктов в сегменте здорового и фермерского питания. Понимая, что визуальное восприятие напрямую влияет на аппетитность продукта, нами были тщательно проработаны подходы к подаче и дизайну, стремясь сделать даже самые простые категории товаров более привлекательными и визуально выразительными за счет продуманной упаковки и креативной концепции.
4. Где проходит грань между «хорошо сгенерировано ИИ» и «нужно вмешательство дизайнера»? Как вы это определяете?
Наши СММ-менеджеры вместе с копирайтерами активно подключают нейросеть для генерации изображений с блогерами — это быстро и визуально интересно. Например, недавняя обложка для «Самого хорошего подкаста» Артемия Лебедева была реализована в стилистике героев комиксов по идее нашего СММ-менеджера. Несмотря на то что лица участников изначально получились не вполне реалистичными, дизайнер оперативно доработал их: аккуратно интегрировал фрагменты из других фотографий и адаптировал изображение к единому стилю обложки.
Мы точно не доверим ИИ верстку презентаций, хотя на рынке появилось множество сервисов, так как с учетом наших итераций правок любой искусственный интеллект бы уже вскипел. (*Улыбается*). Также при генерации объектов с текстовой частью в анимацию точно требуется вмешательство моушн-дизайнера.
5. Какие функции вы ожидаете от ИИ, которых пока не существует, но которые были бы особенно полезны в дизайне?
На самом деле развитие нейросетей за последний год продвинулось на 100%, с каждым днем он обучается все сильнее и мощнее. Поэтому остается только наблюдать: вдруг уже через год мы будем смотреть в кинотеатрах фильмы, сгенерированные искусственным интеллектом. В сфере же дизайна ждем, когда наши российские айтишники выпустят замену фотошопу.
___
Российское Ритейл Шоу/Russian Retail Show и Выставка Ритейл ТЕХ Экспо/Retail TECH Expo (21–23 апреля 2026 года) — главное мероприятие о трансформации отрасли розничной торговли. Российские и международные тренды, дискуссии на ключевые темы отрасли, кейсы, бизнес-практики и инновации:
