Рынок digital-рекламы, естественно, бесконечно меняется под влиянием новых технологий и изменяющихся потребностей пользователей и рекламодателей. В 2024 году эти изменения могут быть довольно неприятными, и для успешного планирования рекламных кампаний важно своевременно анализировать ключевые тенденции.
Всем известная проблема, которая становится с каждым годом все актуальнее – медиаинфляция, то есть, повышение стоимости конверсии. Крупная доля рекламного бюджета приходится обычно на поисковую рекламу, и такие показатели как рост стоимости клика (CPC) и стоимости тысячи показов (CPM) существенно отражаются на общей стоимости кампаний. Цены за клик стабильно растут – на это влияет множество факторов, и общеэкономическая ситуация, и увеличение конкуренции, и многое другое. В 2024 году, по внутренней аналитике Next Level, в некоторых сегментах (например, fashion) ожидается скачок CPC и CPM примерно на 50% по сравнению с предыдущим годом. Это приведет к резкому увеличению рекламных бюджетов, необходимых для достижения прежних результатов, что, соответственно, заставит компании искать новые способы оптимизации своих расходов.
Как N-Gram может помочь
Инструмент N-Gram, разработанный группой рекламных агентств Next Level, может отчасти скомпенсировать для рекламодателей растущую инфляцию в поисковой рекламе – сервис позволяет оптимизировать закупку поискового рекламного трафика.
Для улучшения качества и эффективности рекламы N-Gram осуществляет:
1. Оптимизацию запросов:
N-gram определяет степень релевантности поискового запроса ключевой фразе и помогает выявить нерелевантные запросы. То есть, с этим алгоритмом рекламодатель может снизить неэффективный расход по неподходящим поисковым запросам.
2. Улучшение информации в объявлениях:
Инструмент обеспечивает создание рекламных объявлений, которые точно соответствуют выбранным запросам. Инструмент показывает, насколько объявления соответствуют поисковым запросам. Благодаря этому можно улучшить их релевантность и привлекательность для пользователей, увеличивая вероятность клика. За счет этого подхода рекламодатель может быть уверен, что его сообщение будет более интересным потенциальным клиентам.
3. Улучшение соответствия объявления посадочной странице:
N-Gram определяет, насколько посадочные страницы в объявлениях соответствуют тем поисковым запросам, по которым пользователи приходят на сайт. Это не только увеличивает вероятность совершения покупки, но и укрепляет доверие к бренду. Довольные пользователи, получившие точную и релевантную информацию, с большей вероятностью вернутся на сайт благодаря ремаркетингу – это открывает дополнительные возможности для последующих продаж и укрепления отношений с клиентами.
Таким образом, N-Gram позволяет:
– Улучшить релевантность рекламных кампаний
– Контролировать расходы благодаря четко сформулированному пониманию, где и что закупать
– Увеличить показатель конверсии с поисковой рекламы
Рост инфляции на рынке контекстной рекламы требует новых подходов для поддержания эффективности рекламных кампаний. N-Gram с его возможностями по оптимизации – важный элемент в арсенале маркетологов, он позволяет не только справляться с растущими расходами, но и улучшать результаты рекламных кампаний.
