Крупнейший игрок в сфере нишевой fashion-торговли, Lamoda, презентовал собственное индустриальное исследование Fashion Compass. Это системный аналитический срез состояния рынка одежды, обуви и аксессуаров, охватывающий экономику, поведение покупателей и бизнес-стратегии.
Цифры и тренды 2025 года:
🔹 Объем рынка достиг 3,94 трлн руб. (+6% к 2024-му), однако рост обеспечен исключительно повышением цен — физические продажи просели на 8–10%.
🔹 Онлайн-канал окончательно доминирует, занимая 55% рынка. При этом 44% всех покупок приходится на маркетплейсы.
🔹 Нишевые платформы (объем — 990 млрд руб.) растут на 32% в год за счет аудитории, которая выбирает не низкую цену, а качество, уникальность и экспертность.
Новые правила игры:
Рынок перегрет скидками: 42% покупателей больше не верят в распродажи, а доля «охотников за акциями» снизилась с 46% до 42% за два года. Гонка скидок на универсальных маркетплейсах в сочетании с растущими комиссиями делает эту модель экономически невыгодной для многих производителей.
Fashion Compass базируется на данных продаж Lamoda за 2023-2025 гг., статистике аналитических агентств и комментариях экспертов.
Советуем изучить большое индустриальное исследование по ссылке!
