Евгения Казакова рассказывает, почему выстраивание долгосрочных программ и отношений с молодёжью гораздо важнее, чем покупка разовых интеграций у звёзд – и почему вам стоит присоединиться к туру e-Commerce Level Up в Китай 14-21 сентября:

Китай – это не страна копий, а страна оптимизации, ускорения и культурного адаптационного роста. У них нет задачи быть «правильными» – есть задача быть быстрыми, полезными и масштабными.

Китай не просто внедряет технологии – он перепрошивает бизнес-модели под потребителя, опираясь на big data, AI и гиперлокальные решения.

То, что в России (и на Западе) часто остаётся «пилотом» или «концептом», в Китае становится нормой через 3–6 месяцев.

Знаете, что стало для меня решающим фактом в участии в весенней бизнес-экспедиции в Китай с Retail TECH Net? То, что Китай развивается без внешних инвестиций. А расчитывать на инвестиции в развитие бизнеса ради развития это точно не наш сценарий в ближайшие 20-30 лет.

Никаких проектов ради раздутой капитализации или выхода на IPO. Только прибыль, только хард-кор.

Экспедиции в Китай рассказывают, как строить экосистему вокруг пользователя: чтобы остаться с ним в одном окне. Чтобы завладеть его вниманием.

И что итеративная скорость гораздо важнее перфекционизма. Нужно делать быстро, а потом уже улучшать. Продукт в прототипе ничью жизнь не улучшит.

Инновации сегодня встраивать в процессы, строить процессы на основе инноваций, а не относиться к ним как к отдельной задаче или «обязаловке», которую спустили сверху.

Цифровизация должна проникнуть в быт, а не оставаться «приложением».

Кто обладает данными, тот победил, потому что данные и есть ключ успеха. Вот только есть нюанс. Фокус не на «сбор», а на «применение» данных для решений.

Прототип ничью жизнь не улучшит.

Кастомизация под микроаудитории, особенно в регионах, даёт кратный рост.

Женщины 25-45 – это не таргет и не портрет потребителя, это население.

Все новости и обзоры мирового ритейла – в telegram-канале RetailЦивилизация.