Новый отчёт Bain&Company подтверждает тренд: китайские онлайн-ритейлеры – Alibaba, TikTok Shop, Shein, Temu – всего за пару лет стали лидерами в Юго-Восточной Азии. В той же Индонезии, Таиланде и на Филиппинах на их долю приходится около 50% всего местного рынка.
Аналитики связывают этот успех с уникальным опытом, который компании получили у себя дома. Три их главных козыря:
🔹 Стриминги – вовлекают и продают одновременно
🔹 Гибкость – быстро адаптируются под спрос
🔹 Эффективная доставка – товары приходят буквально за минуты
Интересно, что лучше всего китайские платформы чувствуют себя на рынках с не самой высокой покупательной способностью. При этом компании уже наращивают присутствие и на других растущих рынках – в США и Бразилии.
Цифры для масштаба: объём продаж на китайских площадках в 2023 году — $2,32 трлн. Это больше, чем в два раза превышает показатель США ($1,05 трлн).
