К 8 марта «Объединенные кондитеры» запустили кампанию «Лепестки женственности» в поддержку бренда «Вдохновение» — с акцентом на персонализацию и выход за пределы привычного ретейла. В основе идеи — образ женщины, которая, подобно весеннему цветку, раскрывается в своем собственном ритме: нежно, многогранно и неповторимо. Инициатива говорит о внутренней гармонии и самовыражении, напоминая: вдохновение, как и сами женщины, может быть разным.
Весна здесь — не просто сезонный инфоповод, а метафора обновления. «Вдохновение» мягко переосмыслило свое позиционирование: сохранив узнаваемую ДНК, бренд сделал шаг в сторону персонализации и разговоров о внутреннем состоянии. Вместо привычного разделения по возрасту — архетипы, вместо характеристик — язык ощущений. Кампания строится вокруг идеи, что вдохновение у каждой женщины свое: кто-то находит его в семье, кто-то — в мечтах, кто-то — в смелых переменах. Бренд сохранил свою узнаваемую эстетику, но сделал шаг в сторону более тонкого разговора с аудиторией. Так появилась простая игровая механика, работающая как полноценный пользовательский опыт. На продукции «Вдохновение» — шоколаде, конфетах в коробках — появился QR-код. Он вел в Телеграм-бот с интегрированной нейросетью.
Задача агентства «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») заключалась в том, чтобы мягко встроить кампанию в повседневную медиасреду и показать, как работает новый опыт взаимодействия с брендом в реальной жизни. Для этого использовались блогерские интеграции. Проект поддержали такие блогеры «Инсайт Люди», как Галина Ржаксенская, Катерина Шикина, Елена Пронина. В своих публикациях они показали понятный сценарий: продукт появляется в кадре, затем — сканирование QR-кода, прохождение теста и, в финале, получение сгенерированного результата. За счет этого подписчики не считывали это как инструкцию, а проживали этот опыт вместе. Каждая покупательница продукции могла создать эффектный визуальный образ и увидеть себя на главном медиафасаде страны — кинотеатра «Октябрь» на Новом Арбате.
В компании «Объединенные кондитеры» отмечают: «Бренд „Вдохновение“ пробуждает чувства и идеи. Мы объединяем людей через любовь к искусству во всех его проявлениях. Наша миссия — вдохновлять женщин на творческие поиски, открытия и самовыражение. Вместе мы подчеркнули уникальность и внутренний архетип каждой участницы. Для нас большая ценность быть частью вдохновения женщины, и мы рады, что познание себя вы разделили вместе с нами!».
Архетипы — «шикарная», «семейная», «новатор» и «мечтательная» — это не просто декоративный элемент, а способ говорить с аудиторией на ее языке. Это узнаваемые состояния, в которых легко увидеть себя. И именно за счет этого механика не требует усилий: она интуитивна, быстра и эмоционально понятна. Особенно покупательницам откликнулись образы «семейная» и «мечтательная» — в них аудитория увидела близкие ценности: тепло, близость, внимание к внутреннему миру.
Бренд обращается к женщинам 25–45 лет, для которых важны красота в деталях, качество и умение наполнять повседневность приятными моментами. Это те, кто выбирает шоколад или конфеты не только к чаю, но и как знак внимания — для близких или просто для себя. Этот образ аудитории задает тон всей коммуникации: теплый, живой, про радость момента и маленькие поводы порадовать себя и других.
Благодаря этому продукт становится частью личной истории. Его можно подарить, взять к уютному вечеру или даже использовать как повод увидеть себя по-новому через персональный опыт. В итоге бренд соединяет ценности и современные тренды с идеей самовыражения и внутреннего комфорта. С точки зрения ретейла, такая механика не усложняет покупку, а наоборот добавляет ей смысл, превращая «Вдохновение» в часть личного опыта.
___
Российское Ритейл Шоу/Russian Retail Show и Выставка Ритейл ТЕХ Экспо/Retail TECH Expo (21–23 апреля 2026 года) — главное мероприятие о трансформации отрасли розничной торговли. Российские и международные тренды, дискуссии на ключевые темы отрасли, кейсы, бизнес-практики и инновации:
