В эпоху цифровизации крупные ритейлеры и онлайн-магазины переживают существенные изменения.
Если раньше основная прибыль формировалась за счет прямых продаж товаров, то сегодня всё больше внимания уделяется грамотной монетизации трафика и новых каналов дохода.
Почему традиционные модели уже недостаточны:
В 2004–2005 годах, когда в ритейле доминировали офлайн-магазины, важным стратегическим ресурсом был трафик — люди ходили в магазины, и вокруг них формировались потоки покупателей. Сейчас же, с приходом электронной коммерции, сайты ритейлеров стали их главными «якорными» арендаторами трафика, вокруг которых строятся новые модели дохода.
Если раньше клиент приходил за конкретным товаром и уходил — сегодня его интересы многообразнее. На сайте можно предложить сопутствующие товары, рекламные интеграции, промоакции — всё это превращается в источник дополнительной монетизации.
Значение новых трендов и метрики успеха:
В отраслевом отчете OZON показано, что большая часть доходов приходится не только на комиссии с продаж, но и на рекламные интеграции. Это означает, что даже торговая платформа может и должна стать не только торговым каналом, но и медийной площадкой, приносящей доход от рекламных партнеров.
Многие бизнесы — аптеки, рестораны, магазины бытовой техники — недооценивают потенциал этой модели. Средства, полученные за счет рекламы, в разы превосходят прибыль от операционной деятельности, особенно при низкой маржинальности базовых товаров.
Непрерывная монетизация через Retail Media
В 2024–2025 годах особое развитие получает концепция Retail Media — продажа рекламных размещений внутри собственных платформ по моделям CPM, CPC или таргетированной рекламы. Но есть и более инновационные решения.
Новое решение — Bonus Cake
Bonus Cake — не является классической рекламной платформой. В отличие от прочих инструментов, она предлагает уникальный подход — модель Revenue Share, то есть деление дохода от действия пользователя. Суть в том, что после совершения заказа пользователю показывается благодарственное сообщение или подарок, а вы за это получаете процент с прибыли рекламодателей, предложенных на платформе.
Как работает Bonus Cake
После покупки или заказа, система предлагает бесплатные подарки — пробные периоды кинотеатров, промокоды, подарочные карты и многое другое. Пользователи получают ценность и повышают лояльность. В то же время, за каждую активность с этими подарками, которую они делают — вы получаете дополнительный доход.
Важно отметить, что после того как пользователь впервые зашел на Bonus.Cake благодаря размещению у вас и получил подарок или бонус — он закрепляется за вами на целый год. Это значит, что все его последующие действия — покупки, регистрации или активации — будут закреплены за вами и доход с них вы будете иметь на протяжении года.
Пример расчета дохода
Предположим, у вас есть база из 20 миллионов активных покупателей. Если 50% из них впервые пришли через ваш сайт и получили подарки или бонусы, то зафиксированный пул — это 10 миллионов закрепленных пользователей.
В течение года каждый закрепленный пользователь совершит в среднем 4 дополнительных активных действия, каждое из которых оплачивается вам по 200 рублей (например, покупка, регистрация, активность в партнерской сети). Тогда общий доход по этой модели сформируется по следующей формуле:
(1+4)×200р.×10 млн = 10 млрд.
Иными словами, за год вы заработаете порядка 10 миллиардов рублей чистого дохода, за активность ваших покупателей, получивших бонусы и подарки через Bonus.Cake.
Почему стоит выбрать Bonus Cake
• Простота внедрения: платформа не требует сложных интеграций — достаточно разместить на сайте баннер и ссылку.
• Повышение лояльности: подарки и бонусы делают клиента более довольным, а повторные обращения — доходными.
• Универсальность: в системе более 300 магазинов — электроника, образование, развлечения, аптеки, банки. Каждая покупка через Bonus Cake приносит вам доход.
• В перспективе — возможность заработать не только на своих продажах, но и на любой активности ваших клиентов в интернете.
Итог
Если в ваши задачи входит увеличение дохода и вывод монетизации вашего трафика на новый уровень — Bonus.Cake поможет вам это сделать.
Сегодня это один из самых эффективных и выгодных инструментов для непрерывного получения прибыли, основанной на активности ваших пользователей.
