«Перформанс-маркетинг больше не «один из инструментов». Это язык, на котором сегодня говорит бизнес.
В 2025 году мы зашли в него в рамках наших конференций и увидели огромную глубину возможностей и инструментов. Ведь именно здесь сейчас сосредоточена реальная власть над ростом.
Рынок больше не готов ждать. Он не верит в «узнаваемость когда-нибудь» и не покупает обещания «эффекта в перспективе».
Сегодня бизнесу нужен результат здесь и сейчас – в цифрах, в деньгах, в окупаемости.
Это не просто большая доля рекламного рынка. Это его нервная система. В кризисное время почти каждый инструмент становится перформанс-инструментом – потому что маркетинг больше не может быть витриной. Он должен быть двигателем продаж.
Выбор трафика. Выбор каналов. Выбор моделей масштабирования. Решения, которые либо возвращают деньги быстро – либо не имеют права на существование.
За этот год мы увидели, насколько перформанс-маркетинг глубокий, сложный и фрагментированный рынок. Это не «запустили рекламу, и полетело». Это десятки сценариев, логик, экономик и точек принятия решений. CPA, paid media, гибридные модели, маркетплейсы, инфлюенс-перформанс, продуктовые воронки, data-подходы – каждый сегмент живёт по своим правилам.
Экспертиза в перформанс-маркетинге сегодня сосредоточена не у брендов. Она сосредоточена у агентств.
Это принципиальное отличие от всего, к чему рынок привык. Исторически именно бренды были первыми: тестировали, рисковали, создавали новые каналы роста. Но в перформансе агентства стали носителями реального знания – о том, что работает, что масштабируется, а что сжигает бюджеты.
Это и есть ключевой разрыв рынка. И одновременно – его главная точка роста.
Поэтому мы берем на себя миссию: распаковывать инструменты перформанс-маркетинга для бизнеса. Передавать агентскую экспертизу профессионалам из ритейла, e-commerce и FMCG-брендов. Глубоко. Прикладно. Честно.
Без «волшебных кнопок». Без теории ради теории. С цифрами, экономикой, реальными сценариями и пониманием, как выживать и расти в мире, где маркетинг обязан окупаться быстро.
Мы будем идти в перформанс-маркетинг ещё глубже. Собирать, накапливать, систематизировать знания по всем его ответвлениям. Потому что сегодня выигрывает не тот, кто громче говорит,
а тот, кто точнее считает.
Присоединяйтесь к событиям платформы Retail TECH Net:
Главное мероприятие о трансформации отрасли розничной торговли – Russian Retail Show и Retail TECH Expo 21-23 апреля. Изучить программу!
