Собрали мнения и прогнозы от руководителей по маркетингу из крупных мировых брендов.
«2025 год будет посвящен инновациям. Будет бунт еще большей ценности – через цену, качество, премиумизации и кастомизации», – Джесс Сполдинг, директор по маркетингу PepsiCo Foods Canada.
Линда Бетеа, директор по маркетингу Danone, прогнозирует «постоянный интерес к здоровью и благополучию, поскольку потребители все чаще ищут нутритивные и функциональные преимущества в продуктах питания и напитках. Наша миссия – «доставлять» здоровье через еду как можно большему количеству людей, поэтому мы постоянно ищем способы повысить пользу нашего портфеля и осведомленность об этих преимуществах».
«Поскольку потребительский опыт продолжает становиться все более интегрированным, победителями станут те бренды, которые найдут возможность углубить связи с клиентом и сосредоточат свою стратегию вокруг этого», – Гейл Холландер, директор по маркетингу в компании JM Smucker Company.
Майк Ван Хаутен, руководитель отдела потребительских и рыночных исследований в Nestlé USA, предсказывает «подъем New-stalgia» в 2025 году. «Ностальгия вернулась, и старое снова стало новым – но в более свежем, современном ключе. Поскольку потребители ищут возможности сбежать от современного мира и с любовью поразмышлять о «более простых временах», новые бренды объединяются с традиционными и используют знакомые вкусы, «успокаивающую» классику и любимые детские вкусы, чтобы переосмыслить «старое» с новой изюминкой».
Клодин Патель, директор по маркетингу в Sanofi, видит нечто похожее в отношении медиа-покупок. «В 2025 году все будет сводиться к возвращению классики в новом свете… думайте об этом как о «встрече старой школы с новыми технологиями. Мы увидим, как бренды пересматривают телевизионную рекламу, но на этот раз с точностью, основанной на данных. Реклама в магазинах тоже засияет, поскольку цифровые дисплеи будут доставлять персонализированные сообщения в режиме реального времени прямо на полке».
«Поскольку Gen Z заявляет о большей покупательной способности, для брендов становится все важнее взаимодействовать с молодой аудиторией и опираться на тенденции социальных сетей аутентичным образом. С вирусностью соцсетей и мгновенными тенденциями бренды должны успешно определять моменты времени, которые соответствуют их культурному повествованию, оставаясь при этом аутентичными голосу своего бренда и ценностям», – рассуждает Филлис Ротшильд, директор по маркетингу Pete&Gerry’s.
