Продюсерский центр «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») провел исследование, которое позволяет увидеть, как блогеры сегодня выстраивают отношения с искусственным интеллектом.
Опрос блогеров, проведенный в августе 2025 года, показывает: индустрия не делает резких скачков, но уверенно движется в сторону автоматизации. Уже 61% авторов используют искусственный интеллект в работе — регулярно или время от времени, еще 15% — в личных целях. При этом «Инсайт Люди» не только фиксирует этот тренд, но и активно помогает блогерам осваивать новые технологии.
При этом портрет самих блогеров не менее важен. Каждый четвертый автор из тех кто принял участие в опросе, имеет более 500 тысяч подписчиков. 95% опрошенных живут и работают в регионах. ИИ уже формирует не только цифровую повестку, но и потребительское поведение по всей стране.
В продюсерском центре изучили, в каких сегментах влияние искусственного интеллекта наиболее заметно. Более половины тех, кто использует ИИ, ведут блоги про образ жизни — это повседневные сценарии потребления: что купить, как носить, чем пользоваться. Каждый четвертый работает в жанре юмора, а в топ-5 тем также входят спорт, мода и красота.
Блогеры используют искусственный интеллект для работы с текстами — постами и сценариями. 26,5% применяют его для визуала: обложек, аватаров, графики. Каждый пятый — для генерации идей. При этом только каждый десятый применяет нейросети для аналитики и продвижения. Любопытно, что половина опрошенных пользуется ИИ регулярно — ежедневно или несколько раз в неделю, а 76,8% обращаются к нему хотя бы раз в месяц. По сути, это уже стало новой нормой. При этом уровень владения технологиями пока остается довольно базовым: более половины оценивают себя ниже любительского уровня, и лишь 5,7% считают себя профессионалами. Неудивительно, что почти 70% говорят о необходимости развивать навыки.
Ожидания блогеров от ИИ вполне прагматичны: каждый второй надеется, что он поможет увеличить охваты и привлечь новых подписчиков, а двое из трех — сэкономить время и улучшить качество контента. Среди опрошенных резидентов «Инсайт Люди» из Москвы наибольший интерес вызывает освобождение времени, рост охватов и подписчиков, в то время как регионы, помимо данных выгод, более заинтересованы в новых идеях и трендах. При этом отношение к нейросетям остается взвешенным. 75,2% считают, что он упростит работу, но только 28,2% говорят о максимальной пользе. Почти 87% уверены, что можно оставаться востребованным блогером и без использования искусственного интеллекта, хотя 28,5% признают, что это будет сложнее. То есть технология воспринимается скорее как инструмент усиления, а не как замена.
Страхи тоже есть. Блогеры в целом настороженно относятся к влиянию ИИ на уникальность контента. При этом мужчины проявляют чуть большую осторожность — 28,3% против 26,6% среди женщин — считая, что из-за ИИ контент может стать менее уникальным. Но при этом 61,7% не считают это серьезной угрозой. В Москве с потерей уникальности сталкивались чаще: 37,5% против 22,3% в регионах. Более того, каждый третий респондент уверен, что главное конкурентное преимущество человека — это его личность: аутентичность, эмоции и живой голос, которые нейросети пока не воспроизводят в полной мере.
Важный вывод, который напрашивается: чем проще и дешевле становится производство контента, тем выше ценится искренность. Выигрывают не те, кто просто внедрил искусственный интеллект, а те, кто умеет сочетать технологии с живой, человеческой подачей. Поэтому почти 39% блогеров считают оптимальной моделью формат, где ИИ — это помощник: человек задает идеи и смыслы, а технологии помогают быстрее и масштабнее их реализовать. Для брендов это тоже рабочая стратегия — не заменять креатив машиной, а усиливать его с ее помощью.
___
Российское Ритейл Шоу/Russian Retail Show и Выставка Ритейл ТЕХ Экспо/Retail TECH Expo (21–23 апреля 2026 года) — главное мероприятие о трансформации отрасли розничной торговли. Российские и международные тренды, дискуссии на ключевые темы отрасли, кейсы, бизнес-практики и инновации:
