Цифровизация ритейла не только упрощает взаимодействие с покупателями, но открывает новые источники дохода. Один из таких каналов — реклама в электронных чеках. С помощью современных AdTech-решений ритейлеры могут превратить кассовую информацию в полноценную маркетинговую платформу.

Новый рекламный инвентарь

Электронные чеки — это больше не просто фискальный документ. Сегодня они стали каналом коммуникации с клиентом, который уже совершил покупку и, как правило, проявляет высокую вовлечённость. Ритейлер может размещать в чеках персонализированную рекламу: баннеры, товарные предложения, промокоды, видеоконтент и даже конкурсы.

Среди возможных форматов:

— Баннеры в верхней и нижней части чека

— Рекламные блоки в товарной позиции

— Промокоды на брендированные товары

— Товарные рекомендации и категории

— Брендированные посадочные страницы

— Видеоформаты и спецпроекты

Идентификация и сегментация

Ключ к эффективности рекламы в чеках — точная идентификация покупателя. Это технически сложная задача, но есть решения, которые научились с ней справляться. Например, AD-tech платформа Upmetric, которая обеспечивают 100% привязку транзакции к конкретному пользователю и может сегментировать аудиторию по поведенческим и транзакционным признакам: частота покупок, категории интересов, история взаимодействия с сайтом или приложением.
Рекламные кампании становятся точечными: вместо показа случайным пользователям, предложения демонстрируются тем, кто с высокой вероятностью заинтересуется продуктом.

Преимущества для ритейлера

Рекламная платформа Upmetric интегрирована с e-чеками и решает сразу несколько задач:

— Монетизация кассового потока: каждый чек превращается в рекламное пространство

— Рост вовлечённости: релевантные предложения повышают интерес покупателей

— Повышение повторных продаж: промокоды и персональные акции стимулируют возвращаемость

— Безопасность и прозрачность: 0% фрода, вся аналитика в единой системе

— Контроль эффективности: доступна как пре-клик, так и пост-клик аналитика

Метрики и аналитика

Для оценки эффективности используются стандартные и расширенные показатели:

До клика:

— количество показов

— уникальный охват

— частота контакта

— клики

После клика:

— количество сессий

— просмотры карточек товаров

— добавления в корзину

— заказы

Все данные собираются в режиме реального времени и доступны маркетологам для оптимизации кампаний.

Простое подключение

Интеграция рекламной платформы возможна в краткие сроки. Система совместима с большинством кассовых решений и не требует глобальной перестройки IT-инфраструктуры. Ритейлеры могут быстро запускать рекламные кампании — как собственные, так и партнёрские — и получать доход от каждой транзакции.

Реклама в электронных чеках — это перспективный канал и возможность не только усилить собственный маркетинг, но и создать новый источник дохода. В условиях роста конкуренции и необходимости оптимизации бюджета, такие инструменты помогают бизнесу получить неоспоримое преимущество.