Долгое время цветовая температура 4000К (кельвин) считалась универсальным решением для ритейла. Нейтральный белый, «чистый», привычный. Идеален для масс-маркета, интерьеров с преобладанием белых цветов в отделке и глянцевых поверхностей. Но постепенно становится очевидно, что светодиодные технологии предлагают более продвинутые решения и приемы. Особенно, когда такие мировые лидеры как Signify (Philips Lighting до 2018 года) с каждым годом вкладывают огромные средства на разработки новых решений, чтобы помогать своим клиентам достигать поставленных задач и использовать свет как важный инструмент для ритейла. Таким образом, тенденции последних лет показывают, что 3500К при высоком индексе цветопередачи (CRI 90 и выше) и правильно подобранных спектрах дает более интересный результат — особенно в модном/fashion-сегменте.
3500К сохраняют ощущение свежести и нейтральности, но при этом добавляет мягкость. Цвета становятся более насыщенными, ткани — глубже по тону, оттенки кожи — естественнее. Пространство перестает быть «холодным офисом» и начинает работать как сцена для товара, где хочется выбирать, где есть ощущение, что «включили цвет».
При высоком индексе цветопередачи (CRI) 90 и еще выше и сбалансированных спектрах раскрывается сложная палитра оттенков. Разница особенно заметна на искусственных тканях, многослойных текстурах, сложных цветах. При 4000К они могут выглядеть плоскими и «замыленными». При 3500К — более «вкусными».
Если к этому добавляются знаменитые модули Signify Premium White или Premium Color с усиленным спектром в красной зоне, эффект усиливается. Товар становится визуально презентабельнее и выразительнее.
Перед Signify не стояла задача просто снизить цветовую температуру. Ключевую роль в поиске лучшего решения играл спектральный состав и качество LED-модуля. Специалисты прекрасно понимают, что товары при освещении просто модулем 3500К низкого качества могут выглядеть замутненными, цвета – приглушенными, часто уходят в розовинку. Речь об осветительных приборах с температурой 3500К с продуманным спектром, которые способны создать глубину и перенести торговое пространство на новый уровень.
Signify подчеркивает, что переход от 4000К в пользу 3500К — это не мода. Это поиск баланса между чистотой восприятия и эмоциональностью. И в модном/fashion-ритейле этот баланс напрямую связан с желанием выбрать, примерить и купить. В продуктовом ритейле — это возможность убрать «холодность» 4000K. И да, свет — тонкий инструмент. Иногда разница в 500 Кельвин меняет поведение покупателя сильнее, чем перестановка оборудования в Торговом зале и маркетинговые активности.
___
Российское Ритейл Шоу/Russian Retail Show и Выставка Ритейл ТЕХ Экспо/Retail TECH Expo (21–23 апреля 2026 года) — главное мероприятие о трансформации отрасли розничной торговли. Российские и международные тренды, дискуссии на ключевые темы отрасли, кейсы, бизнес-практики и инновации:
