В честь юбилея SELA сооснователь корпорации Аркадий Пекаревский рассказал, откуда взялось название и как получилось, что в самом начале 90-х люди узнавали о компании благодаря рекламе, на которую не было потрачено ни копейки.
«Когда у SELA было всего 10 магазинов, нам казалось, что нас знает весь Санкт-Петкрбург. (Я долго не мог понять, почему).
Начало 90-х. Мы с братом Борисом только придумали компанию. Он тогда жил в Израиле и предложил назвать её словом на иврите: SELA – «скала». Название понравилось сразу.
Прошло несколько лет. Люди всё чаще говорили мне: «Конечно, знаем SELA. Мы постоянно видим ваши вывески». Я удивился. Реклама у нас была весьма скромная.
Позже всё стало понятно. Весь Петербург был увешан плакатами со словом SALE. Английский тогда знали далеко не все. И многие читали его как SELA.
Конечно, это было чистое совпадение. Но оно сработало только потому, что к тому моменту у SELA уже были магазины, довольные покупатели и репутация. Совпадение просто помогло людям нас запомнить».
